中新經(jīng)緯1月5日電 題：如何讓冰雪經(jīng)濟(jì)效應(yīng)“四季常青”？

　　作者 蔣依依 北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院教授、北京市冬奧文化與冰雪運(yùn)動發(fā)展研究基地研究員

　　江磊 北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院、北京市冬奧文化與冰雪運(yùn)動發(fā)展研究基地博士生

　　隨著天氣轉(zhuǎn)冷，各地冰雪運(yùn)動的熱度持續(xù)升溫，成為提振各地經(jīng)濟(jì)的新引擎。各地紛紛加碼投資建設(shè)或擴(kuò)大冰雪場地。中國旅游協(xié)會長城分會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月4日，全年共有8個(gè)雪場在本雪季的記錄滑雪里程數(shù)超10萬公里。

　　不過，由于冰雪運(yùn)動存在“季節(jié)性”的制約，因此對于發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的地區(qū)而言，如何突破這一限制，利用冰雪運(yùn)動帶來的關(guān)注和流量，通過“飛輪效應(yīng)”(一種逐漸積累動力并通過核心業(yè)務(wù)驅(qū)動其他業(yè)務(wù)增長的模式)帶來“四季常青”的多元化經(jīng)濟(jì)效益，就顯得極其重要。

　　筆者認(rèn)為，讓冰雪帶來的熱潮四季常青，使冰雪資源成為不竭的發(fā)展動力，關(guān)鍵在于通過多樣化開發(fā)利用手段和創(chuàng)新策略，將冬季依賴型的冰雪經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變?yōu)樗募具\(yùn)營的持續(xù)經(jīng)濟(jì)活動，從而吸引更廣范圍和更深層次的冰雪消費(fèi)人群，進(jìn)而提升冰雪目的地的品牌價(jià)值和實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)。

　　目前，國外冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)在發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)并突破季節(jié)性限制方面積累了較為豐富的成熟經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)槲覈�冰雪產(chǎn)業(yè)的全季全時(shí)可持續(xù)性發(fā)展提供有益啟示和經(jīng)驗(yàn)參考。

　　其一，創(chuàng)新布局四季產(chǎn)品促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)融合共生。在經(jīng)營策略上，北美、歐洲等國外地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一方面強(qiáng)調(diào)滑雪度假地的品牌引領(lǐng)作用，尤其注重雪季游客的冰雪運(yùn)動和度假體驗(yàn)；另一方面，也關(guān)注非滑雪季節(jié)的轉(zhuǎn)型活動適應(yīng)。

　　在非雪季，國外眾多滑雪度假目的地巧妙利用滑雪地的山地地形條件充分發(fā)掘戶外休閑資源，因地制宜開展山地自行車、登山、徒步旅行、攀巖、風(fēng)箏沖浪等四季戶外體驗(yàn)活動。例如，法國霞慕尼滑雪小鎮(zhèn)依托背靠阿爾卑斯山脈的優(yōu)越自然地形條件，在非雪季進(jìn)行區(qū)域場地的差異化定位和集約化管理，轉(zhuǎn)型運(yùn)營高山戶外運(yùn)動，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃設(shè)計(jì)徒步和登山路線，并組織高等級戶外越野賽事，成功吸引世界各地的登山遠(yuǎn)足愛好者，實(shí)現(xiàn)目的地經(jīng)營的可持續(xù)及商業(yè)價(jià)值最大化。

　　值得注意的是，將康養(yǎng)療愈業(yè)態(tài)融入冰雪目的地發(fā)展過程，日益成為推動目的地實(shí)現(xiàn)多季節(jié)運(yùn)營的新興且重要手段。其中，北歐地區(qū)滑雪度假地憑借森林浴、溫泉療養(yǎng)及健康度假等特色項(xiàng)目，成功吸引了大量國際游客到訪；而日本、瑞士等地的滑雪度假區(qū)，冬季依靠滑雪與溫泉療養(yǎng)形成了互補(bǔ)優(yōu)勢，夏季則借勢開發(fā)水療、健身及瑜伽等康養(yǎng)活動產(chǎn)品，使溫泉療養(yǎng)和自然健康旅游成為季節(jié)性活動的有效補(bǔ)充，有力推動了目的地全年跨季運(yùn)營。

　　其二，創(chuàng)新打造節(jié)事活動塑造延展在地文化特色。文化節(jié)事活動是目的地內(nèi)在底蘊(yùn)及人文精神的顯性體現(xiàn)，具有較強(qiáng)傳播集聚效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)拉動效應(yīng)，可以有效地吸引全年客流，突破季節(jié)性的限制，是促進(jìn)目的地品牌的四季營銷和跨季節(jié)推廣以及推動目的地可持續(xù)發(fā)展的重要引擎。創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)跨季節(jié)性文化、體育等主題節(jié)事活動，通過節(jié)事活動的四季延伸吸引游客的全年訪問成為國外冰雪目的地突破季節(jié)性發(fā)展的主要方式，如冬季舉辦冰雪節(jié)、滑雪賽事等品牌活動，春秋季舉辦音樂會、花卉展覽、美食節(jié)等豐富節(jié)慶活動。

　　此外，加強(qiáng)冰雪文化與當(dāng)?shù)匚幕�生活體驗(yàn)的融合塑造則是國外冰雪目的地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵之道。例如，奧地利的莫扎特滑雪區(qū)充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匾魳肺幕�特色�?yōu)勢，在雪季舉辦滑雪節(jié)、冰雕展等冰雪節(jié)慶活動，在非雪季舉辦音樂會、音樂節(jié)等國際性音樂節(jié)事活動，推動冰雪文化和傳統(tǒng)音樂文化的交融并進(jìn)，成功吸引滑雪愛好者和音樂迷雙重消費(fèi)人群并促進(jìn)消費(fèi)人口的有機(jī)轉(zhuǎn)化，成為全球聲譽(yù)卓著的滑雪和音樂融合圣地。位于東北亞地區(qū)的日本滑雪勝地長野縣則以冰雪為媒，融入溫泉、茶道等傳統(tǒng)日式文化體驗(yàn)，借助節(jié)慶儀式活動的展演，冰雪文化通過藝術(shù)生活的形式促進(jìn)了游客與地方之間的深度對話，增強(qiáng)了游客對目的地的歸屬感和忠誠度，催生出四季體驗(yàn)需求。

　　其三，創(chuàng)新科技應(yīng)用支持營建四季冰雪消費(fèi)場景。科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新機(jī)遇，冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣為科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用提供了目標(biāo)領(lǐng)域。從國外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，科技創(chuàng)新與智能化管理應(yīng)用在營造冰雪消費(fèi)場景和提升冰雪消費(fèi)體驗(yàn)方面發(fā)揮著支撐和助力作用，賦予冰雪經(jīng)濟(jì)突破季節(jié)性限制以更多可能。

　　具體來看，一是利用人工造雪技術(shù)延長雪季。針對氣候變化問題，提升人工造雪技術(shù)水平，建設(shè)智能化的溫控設(shè)施，實(shí)現(xiàn)冬季自然雪量不足時(shí)保持滑雪場的運(yùn)營和其他冰雪活動的舒適運(yùn)作，一定程度上促進(jìn)了雪季的延長和保障了四季運(yùn)營的靈活性。二是通過VR/AR(虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))等技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)設(shè)虛擬冰雪消費(fèi)空間。如北美地區(qū)滑雪度假地通過建設(shè)VR/AR技術(shù)的應(yīng)用場景，在非雪季提供虛擬滑雪培訓(xùn)課程，或通過虛擬旅行帶領(lǐng)游客體驗(yàn)雪地滑雪過程，從具身層面延伸了冰雪消費(fèi)者的體驗(yàn)空間。三是四季室內(nèi)冰雪場館建設(shè)技術(shù)成熟促進(jìn)實(shí)現(xiàn)全年全時(shí)冰雪體驗(yàn)。日本千葉地區(qū)注重推動四季室內(nèi)冰雪場館的規(guī)劃建設(shè)，依托科學(xué)選址、先進(jìn)的制冷技術(shù)和造雪、造冰設(shè)備與多功能設(shè)計(jì)，結(jié)合靈活定價(jià)、市場營銷與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為冰雪消費(fèi)者提供豐富的運(yùn)動選擇和娛樂體驗(yàn)內(nèi)容，成功突破了季節(jié)限制，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)了全年全時(shí)的冰雪運(yùn)動體驗(yàn)。(中新經(jīng)緯APP)

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