從流量到質(zhì)量 微短劇管理箭在弦上

　　1月6日，北京商報(bào)記者獲悉，日前召開的2025年全國(guó)廣播電視工作會(huì)議部署將全面提升網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域治理能力，完善節(jié)目類視聽內(nèi)容管理，制定《微短劇管理辦法》，在繁榮發(fā)展和規(guī)范管理并舉上下功夫。有關(guān)分析認(rèn)為，近年來，微短劇行業(yè)發(fā)展迅速，但所引發(fā)的各種問題與亂象也不斷涌現(xiàn)。如何控制住發(fā)展速度，從流量走向質(zhì)量，已經(jīng)成為不可忽視的必答題。

　　爆火的微短劇

　　當(dāng)精致短小成為越來越多用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的要求，微短劇快速發(fā)展起來。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局最新的定義，“微短劇”是指單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的劇集。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%，預(yù)計(jì)2027年達(dá)到1000億元。而據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，2024年，微短劇的用戶規(guī)模已經(jīng)超越了外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)約車的用戶數(shù)量。

　　中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜認(rèn)為：“微短劇的制作成本相對(duì)較低，并且符合當(dāng)下用戶的觀劇習(xí)慣，在通勤、午休等碎片時(shí)間觀看微短劇成為不少人的選擇。另外，各大視頻平臺(tái)推出一系列扶持政策和創(chuàng)作計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)‘爽感’的微短劇，因此收獲了巨量的用戶規(guī)模�！�

　　然而，在收獲潑天流量的同時(shí)，以“爽感”讓人上頭的微短劇存在著一系列問題。

　　“當(dāng)前微短劇存在著同質(zhì)化嚴(yán)重、作品質(zhì)量參差不齊、題材重復(fù)等問題。”在天使投資人、資深人工智能專家郭濤看來，隨著微短劇市場(chǎng)的快速發(fā)展，大量作品涌入市場(chǎng)，但其中不乏跟風(fēng)模仿、缺乏新意的作品，同時(shí)，一些作品在劇本創(chuàng)作、演員表演、后期制作等方面存在瑕疵，甚至部分制作方追求快速回報(bào)，忽視了作品的藝術(shù)性和思想性。

　　治理已在路上

　　基于當(dāng)前微短劇的市場(chǎng)亂象，國(guó)家有關(guān)部門、平臺(tái)各方早已走在治理的路上。

　　2020年12月3日，國(guó)家廣播電視總局文件中首次出現(xiàn)“微短劇”；2021年12月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則(2021)》的行業(yè)規(guī)范，公布網(wǎng)絡(luò)短視頻審核的標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則，并規(guī)定了21種禁止出現(xiàn)的內(nèi)容類型；2022年11月14日，國(guó)家廣電總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，其中明確提出對(duì)色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇開展專項(xiàng)整治。

　　2024年6月1日，國(guó)家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》正式實(shí)施，明確未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播；2024年12月20日，國(guó)家廣電總局發(fā)布管理提示(加強(qiáng)微短劇片名審核)，對(duì)微短劇片名出現(xiàn)的不良傾向進(jìn)行及時(shí)糾偏，并在導(dǎo)向、體例、藝術(shù)等方面提出新要求。同時(shí)，2024年12月11日，抖音安全中心發(fā)布《抖音關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告》，對(duì)含有不良價(jià)值觀導(dǎo)向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容的微短劇，以及相關(guān)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行治理；11月，平臺(tái)累計(jì)下架違規(guī)微短劇209部。

　　賦能千行百業(yè)

　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)在各方管理和市場(chǎng)調(diào)節(jié)下，有了明顯的積極轉(zhuǎn)變，微短劇正從粗放階段邁向精品化階段，走在以自身優(yōu)勢(shì)賦能千行百業(yè)的路上。

　　2025年全國(guó)廣播電視工作會(huì)議提出，廣電新媒體建設(shè)創(chuàng)新突破、協(xié)作聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)微短劇成為網(wǎng)絡(luò)視聽新增長(zhǎng)點(diǎn)；全面提升網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域治理能力，完善節(jié)目類視聽內(nèi)容管理，制定《微短劇管理辦法》，在繁榮發(fā)展和規(guī)范管理并舉上下功夫。

　　據(jù)最新發(fā)布的《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃賦能千行百業(yè)的通知》，2025年，廣電總局將深入組織實(shí)施“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，繼續(xù)推進(jìn)“跟著微短劇來學(xué)法”“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃，啟動(dòng)“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”等創(chuàng)作計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)在細(xì)分領(lǐng)域，共推出300部左右具有引領(lǐng)作用和創(chuàng)新價(jià)值的重點(diǎn)微短劇。

　　中國(guó)礦業(yè)大學(xué)(北京)管理學(xué)院碩士生企業(yè)導(dǎo)師支培元認(rèn)為，“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃通過將微短劇與各行各業(yè)深度融合，可以實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)行業(yè)間的交流與合作。

　　“這種融合有助于打破傳統(tǒng)行業(yè)界限，拓寬微短劇的受眾群體和應(yīng)用場(chǎng)景，可以豐富微短劇的內(nèi)容和形式，提升其社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，對(duì)于行業(yè)發(fā)展和文化傳播具有創(chuàng)新意義�！敝�培元如是說。

　　此外，《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃賦能千行百業(yè)的通知》還提出，支持有條件的地區(qū)開展“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃試點(diǎn)示范，因地制宜，在創(chuàng)作計(jì)劃之外，發(fā)掘和推出具有本地特色的“微短劇+”創(chuàng)作計(jì)劃，發(fā)揮微短劇賦能千行百業(yè)的積極作用。

　　郭濤表示：“在大規(guī)模創(chuàng)作微短劇的過程中，保持作品的思想深度、藝術(shù)水準(zhǔn)和制作質(zhì)量至關(guān)重要。創(chuàng)作者應(yīng)深入挖掘生活素材，提煉獨(dú)特視角和深刻主題，注重劇本創(chuàng)作和演員表演的質(zhì)量，關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和觀眾反饋，從而實(shí)現(xiàn)微短劇從模式化、流量化到精品化、高質(zhì)量的發(fā)展。”

　　北京商報(bào)記者 金朝力 實(shí)習(xí)記者 劉曼華