中新經(jīng)緯1月10日電 “中國(guó)品牌大事記”是品牌聯(lián)盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項(xiàng)目。自2008年1月起，品牌聯(lián)盟開(kāi)始對(duì)當(dāng)月發(fā)生的中國(guó)品牌大事進(jìn)行觀察、梳理和總結(jié)，并于下月初發(fā)布；從2022年4月起，品牌聯(lián)盟聯(lián)合中新經(jīng)緯共同編制及發(fā)布。

　　“中國(guó)品牌大事記”旨在幫助人們了解中國(guó)品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)，借鑒中國(guó)品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分享中國(guó)品牌發(fā)展心得，分析中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)，幫助中國(guó)品牌更好、更快地發(fā)展。

　　01.春節(jié)成功列入非遺名錄 中國(guó)非遺項(xiàng)目數(shù)達(dá)44個(gè)

　　2024年12月4日，“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，春節(jié)是世界了解中國(guó)的重要窗口，也是深化文明交流互鑒的重要載體。截至目前，中國(guó)有44個(gè)項(xiàng)目列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊(cè)，總數(shù)位居世界第一。

　　02.哈爾濱冰雪大世界開(kāi)園 助推城市品牌發(fā)展

　　12月21日，第26屆哈爾濱冰雪大世界正式開(kāi)園。本屆冰雪大世界以“冰雪同夢(mèng) 亞洲同心”為主題，迎接2025年亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，總體規(guī)劃面積達(dá)100萬(wàn)平方米，用冰用雪量30萬(wàn)立方米，創(chuàng)下歷史之最。園區(qū)內(nèi)設(shè)九大分區(qū)，包括主塔“亞洲同心”在內(nèi)的多個(gè)地標(biāo)景觀以冰雪形式重現(xiàn)，展示了亞奧理事會(huì)成員42個(gè)國(guó)家和3個(gè)地區(qū)的特色風(fēng)貌。

　　據(jù)介紹，2024年的冰雪大世界增添了VR等實(shí)景的數(shù)字表現(xiàn)形式，還推出了多個(gè)“科技+冰雪”娛樂(lè)項(xiàng)目，同時(shí)還積極促進(jìn)“冰雪+”跨界融合，加強(qiáng)城市品牌建設(shè)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新性發(fā)展。

　　03.鄭欽文手握十余個(gè)品牌代言 年入過(guò)億躋身女運(yùn)動(dòng)員收入榜第四

　　在12月18日出爐的《福布斯》全球女運(yùn)動(dòng)員收入榜中，鄭欽文以2060萬(wàn)美元沖上第4名。場(chǎng)外商業(yè)代言方面，鄭欽文手握耐克、螞蟻集團(tuán)(支付寶)、勞力士、威爾勝、斯維詩(shī)、麥當(dāng)勞、伊利等十幾個(gè)品牌的代言。

　　有分析認(rèn)為，為了迎合追求個(gè)性化、品牌黏性較低的“Z世代”消費(fèi)主力軍，品牌方會(huì)加大對(duì)運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度。體育同商業(yè)的交際關(guān)系正在重塑。

　　04.安踏征戰(zhàn)全球步伐提速 “招兵買馬”推動(dòng)品牌“往上走”

　　12月3日，中國(guó)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌安踏宣布任命肖泳為專業(yè)運(yùn)動(dòng)群國(guó)際事業(yè)部負(fù)責(zé)人。公開(kāi)資料顯示，在加入安踏之前，肖泳曾任寶尊品牌管理事業(yè)部總裁、Miss Sixty 品牌全球首席執(zhí)行官等要職，擁有豐富的國(guó)際品牌管理和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

　　近年來(lái)，安踏集團(tuán)積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，特別是東南亞地區(qū)。從安踏收購(gòu)Amer Sports(亞瑪芬體育)、成立東南亞國(guó)際事業(yè)部、發(fā)售安踏歐文一代籃球鞋等，再到如今的“招兵買馬”，安踏征戰(zhàn)全球的步伐正在提速。

　　05.極越汽車經(jīng)營(yíng)遇挑戰(zhàn) 新能源車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　12月13日，“吉利控股集團(tuán)”微博發(fā)布百度控股、吉利控股聯(lián)合聲明，回應(yīng)極越汽車相關(guān)事項(xiàng)。聲明稱，集度汽車有限公司是百度控股與吉利控股投資設(shè)立的造車新勢(shì)力初創(chuàng)公司，是探索汽車智能化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新產(chǎn)物。由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生巨大變化，既定商業(yè)計(jì)劃無(wú)法執(zhí)行，經(jīng)營(yíng)遇到了挑戰(zhàn)。

　　新能源車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。中國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年前10個(gè)月，中國(guó)汽車行業(yè)收入83320億元，同比增長(zhǎng)2%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)3758億元，同比下降3.2%，行業(yè)利潤(rùn)率為4.5%。乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，2024年車市的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但2025年汽車出口等業(yè)務(wù)可能會(huì)產(chǎn)生非常多變量。中國(guó)汽車廠商必須打起精神，繼續(xù)面對(duì)接下來(lái)的市場(chǎng)變化，打一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

　　06.品牌領(lǐng)袖年會(huì)廣州召開(kāi) 兩大500強(qiáng)榜單重磅發(fā)布

　　12月29-31日，由品牌聯(lián)盟(Topbrand Union)與華夏文化促進(jìn)會(huì)聯(lián)合主辦的2024第十九屆中國(guó)品牌領(lǐng)袖年會(huì)在廣州白云國(guó)際會(huì)堂成功舉辦，年會(huì)上頒布了“2024中國(guó)十大品牌領(lǐng)袖”“2024中國(guó)品牌人物500強(qiáng)”等TopBrand系列品牌榜單，推介與表彰一批為民族品牌建設(shè)作出突出貢獻(xiàn)的品牌人物。

　　其中，任正非、雷軍、王傳福、余承東、董明珠、張桂梅、李書福、劉強(qiáng)東、于東來(lái)、周鴻祎位居“2024中國(guó)品牌人物500強(qiáng)”前10。埃隆·馬斯克、泰勒·斯威夫特、比爾·蓋茨、杰夫·貝索斯、黃仁勛、謝爾蓋·布林、馬克·扎克伯格、任正非、穆克什·安巴尼、克里斯蒂亞諾·羅納爾多位居“2024世界品牌人物500強(qiáng)”前10。

　　07.中國(guó)數(shù)聯(lián)物流上海揭牌 首家數(shù)據(jù)科技央企啟航

　　12月19日，中國(guó)數(shù)聯(lián)物流信息有限公司在上海正式揭牌成立，這也是首家數(shù)據(jù)科技中央企業(yè)。中國(guó)數(shù)聯(lián)物流由國(guó)務(wù)院國(guó)資委直接管理，為股權(quán)多元化中央企業(yè)，注冊(cè)資金100億元。公司引入招商局集團(tuán)有限公司、中國(guó)保利集團(tuán)有限公司、中國(guó)物流集團(tuán)有限公司、中國(guó)民航信息集團(tuán)有限公司、上海國(guó)盛(集團(tuán))有限公司、上海數(shù)據(jù)集團(tuán)有限公司作為戰(zhàn)略投資者。

　　據(jù)悉，中國(guó)數(shù)聯(lián)物流將以公路、鐵路、水路、航空、口岸等領(lǐng)域數(shù)據(jù)資源共享和開(kāi)發(fā)利用為核心，整合物流與信息流、資金流，構(gòu)建國(guó)家級(jí)物流大數(shù)據(jù)平臺(tái)，以數(shù)字技術(shù)提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有效降低全社會(huì)物流成本。

　　08.海爾迎來(lái)創(chuàng)業(yè)40周年慶 海外市場(chǎng)品牌溢價(jià)效應(yīng)明顯

　　12月26日，海爾迎來(lái)了創(chuàng)業(yè)40周年紀(jì)念日。40年來(lái)，從資不抵債到總資產(chǎn)4700多億元，海爾孵化了6家上市公司、7家獨(dú)角獸、107個(gè)瞪羚企業(yè)和200多家專精特新“小巨人”。

　　據(jù)悉，海爾從1991年開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，直到2016年，在海外市場(chǎng)才實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。從2016年到2020年，海爾逐漸達(dá)到海外代工的平均利潤(rùn)率水平，從2020年以后，品牌溢價(jià)的效應(yīng)逐步展現(xiàn)。

　　09.宇樹(shù)科技機(jī)器狗獲關(guān)注 人形機(jī)器人迎量產(chǎn)元年

　　12月23日，宇樹(shù)科技發(fā)布了機(jī)器狗B2-W的視頻，引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注。2024年以來(lái)，作為熱門的機(jī)器人細(xì)分賽道，機(jī)器狗賽道持續(xù)升溫。截至目前，已有多家企業(yè)獲得大額融資。例如，宇樹(shù)科技已完成數(shù)億元的C輪融資，杭州云深處科技有限公司也完成了B+輪及C輪融資。

　　中信證券研報(bào)指出，以Figure、Agility、智元、宇樹(shù)科技、樂(lè)聚、優(yōu)必選等為代表的全球優(yōu)秀機(jī)器人主機(jī)廠商已陸續(xù)開(kāi)始出貨或加速出貨。2024年全球人形機(jī)器人出貨數(shù)量將達(dá)到2000臺(tái)以上，正式迎來(lái)商業(yè)化元年。目前主流廠商在手訂單累計(jì)已超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2025年全球人形機(jī)器人出貨將達(dá)到1萬(wàn)—2萬(wàn)臺(tái)。

　　10.《黑神話：悟空》獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng) 游戲品牌出海大展風(fēng)采

　　12月13日，2024年TGA頒獎(jiǎng)典禮在美國(guó)洛杉磯落下帷幕。由中國(guó)游戲公司“游戲科學(xué)”開(kāi)發(fā)制作的《黑神話：悟空》榮獲“最佳動(dòng)作游戲”和“玩家之聲”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。12月18日，中國(guó)外交部發(fā)言人林劍在記者會(huì)上對(duì)《黑神話：悟空》獲獎(jiǎng)表示祝賀。林劍說(shuō)，很高興看到《西游記》這部400多年前的中國(guó)神話小說(shuō)在數(shù)字化技術(shù)“加持”下大放異彩，“圈粉”全球玩家。

　　《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年，中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3257.83億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.53%，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模6.74億人，為歷史新高點(diǎn)。(中新經(jīng)緯APP)