小紅書(shū)概念掀漲停潮，績(jī)差股能接住“潑天流量”么

　　小紅書(shū)迎來(lái)一波“潑天富貴”的流量，二級(jí)市場(chǎng)概念股也被熱炒。1月16日，wind小紅書(shū)平臺(tái)指數(shù)收漲1.82%，今年以來(lái)累計(jì)上漲2.82%。

　　連續(xù)多個(gè)交易日炒作后，1月16日，小紅書(shū)概念板塊出現(xiàn)分化，壹網(wǎng)壹創(chuàng)(300792.SZ)連續(xù)三20%漲停，天下秀(600556.SH)、遙望科技(002291.SZ)、愛(ài)慕股份(603511.SH)、歌力思(603808.SH)、引力傳媒(603598.SH)也都錄得三連板。

　　服裝、傳媒等小市值個(gè)股，是小紅書(shū)概念炒作主要標(biāo)的。盤后數(shù)據(jù)來(lái)看，主要是游資在“擊鼓傳花”。而部分被大肆炒作的上市公司，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)處在虧損狀態(tài)，估值大幅拔升后，股價(jià)面臨大幅回調(diào)風(fēng)險(xiǎn)。

　　多家上市公司回應(yīng)小紅書(shū)業(yè)務(wù)情況

　　小紅書(shū)過(guò)去三年的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。

　　根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，過(guò)去三年，小紅書(shū)平均MAU從1.62億增長(zhǎng)到2.14億，增幅達(dá)32.1%，日均產(chǎn)生4000萬(wàn)條求購(gòu)需求和300萬(wàn)條求鏈接評(píng)論。在TikTok面臨禁封后，大量海外用戶注冊(cè)小紅書(shū)，掀起了本輪小紅書(shū)的流量高潮。

　　小紅書(shū)這波“潑天富貴”的流量，會(huì)如何演繹下去，以及平臺(tái)內(nèi)的企業(yè)將迎來(lái)何種量級(jí)的新增業(yè)務(wù)，目前都是未知數(shù)。但在二級(jí)市場(chǎng)，概念股已經(jīng)被輪番熱炒。

　　尤其是服裝概念股，不少都迎來(lái)了大爆發(fā)，愛(ài)慕股份、浪莎股份、歌力思等股都走出連板行情。此外，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、天下秀、遙望科技、思美傳媒、獅頭股份、引力傳媒、省廣集團(tuán)等個(gè)股，大多來(lái)自鞋履、電子商務(wù)、傳媒營(yíng)銷等行業(yè)。

　　第一財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，多家上市公司在互動(dòng)易平臺(tái)回應(yīng)了與小紅書(shū)的合作情況。整體來(lái)看，小紅書(shū)并不是這些上市公司單一布局的渠道，包括抖音、得物、天貓等互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)都在布局的渠道范圍內(nèi)。

　　連續(xù)多日漲停的壹網(wǎng)壹創(chuàng)在回復(fù)投資者的海外電商合作問(wèn)題時(shí)稱，該公司目前合作的平臺(tái)包括抖音、天貓、京東、唯品會(huì)、拼多多、小紅書(shū)、得物、微信小程序等多家主要渠道平臺(tái)。壹網(wǎng)壹創(chuàng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)是為國(guó)內(nèi)外快速消費(fèi)品品牌企業(yè)提供全網(wǎng)各渠道電子商務(wù)經(jīng)銷服務(wù)和電子商務(wù)綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

　　郎姿股份1月16日在投資者互動(dòng)平臺(tái)回答稱，目前，公司旗下多數(shù)女裝店鋪均設(shè)有專屬的小紅書(shū)賬號(hào)，各品牌也分別擁有官方認(rèn)證的小紅書(shū)賬號(hào)。通過(guò)這些賬號(hào)，我們積極開(kāi)展多樣化的推廣活動(dòng)，以便為顧客提供更全面、更直觀的品牌及產(chǎn)品信息。

　　森馬服飾(002563.SZ)稱，公司旗下森馬、巴拉巴拉、迷你巴拉巴拉等品牌已入駐小紅書(shū)并開(kāi)設(shè)旗艦店，消費(fèi)者可以在小紅書(shū)上搜索品牌名稱并購(gòu)買產(chǎn)品。富森美(002818.SZ)早前提及，2024年將加強(qiáng)與小紅書(shū)的合作，深度賦能賣場(chǎng)商戶。公司將持續(xù)運(yùn)用社群運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)等新?tīng)I(yíng)銷手段，為賣場(chǎng)商戶獲取線上流量提供有力支撐。

　　多只概念股業(yè)績(jī)連年虧損

　　巨大海外流量涌入，小紅書(shū)將如何應(yīng)對(duì)此次流量變化所產(chǎn)生的內(nèi)容差異，是將中英文社區(qū)進(jìn)行分流，還是保持現(xiàn)狀？如何把流量轉(zhuǎn)化為推動(dòng)平臺(tái)發(fā)展的動(dòng)能？這些都是市場(chǎng)熱烈討論的話題。

　　此外，資金炒作概念股的預(yù)期，或是增量流量帶來(lái)的變現(xiàn)能力，而這對(duì)企業(yè)本身的經(jīng)營(yíng)能力提出了要求。

　　此番小紅書(shū)概念股炒作的標(biāo)的，主要是小市值、流通盤小的個(gè)股，且多只個(gè)股不具備基本面支撐。漲幅兇猛的壹網(wǎng)壹創(chuàng)2022以來(lái)的業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，年凈利潤(rùn)規(guī)模從3億元減少至2023年的不足1.1億元。2024年前三季度，該公司營(yíng)業(yè)收入同比下滑1.43%，凈利潤(rùn)同比下滑16.65%，為9472.8萬(wàn)元。

　　三連板的遙望科技，業(yè)務(wù)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)廣告投放、互聯(lián)網(wǎng)廣告代理、社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)，目前公司擁有“ST&SAT(星期六)”、“D:FUSE(迪芙斯)”、“SAFIYA(索菲婭)”、“SATURDAY MODE”、“FONDBERYL”(菲伯麗爾)等自有品牌。

　　近幾年，遙望科技業(yè)績(jī)直線下滑，主營(yíng)業(yè)務(wù)分文未賺。財(cái)報(bào)顯示，2021年-2023年，遙望科技扣非凈利潤(rùn)分別虧損7.2億元、3.2億元、10.76億元。2024年前三季度，遙望科技的扣非凈利潤(rùn)續(xù)虧4.4億元，即三年又三個(gè)季度，合計(jì)虧損25.56億元，將2021年前賺的錢全部虧完。截至2024年9月30日，遙望科技未分配利潤(rùn)虧損21.81億元。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)虧損，遙望科技解釋稱，正在持續(xù)收縮鞋履業(yè)務(wù)規(guī)模，導(dǎo)致收入同比大幅下滑，雖然毛利率已基本修復(fù)，但由于基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用仍相對(duì)較高，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)虧損，加上計(jì)提存貨跌價(jià)和壞賬準(zhǔn)備等資產(chǎn)減值，對(duì)利潤(rùn)造成一定負(fù)面影響。

　　北汽藍(lán)谷的情況也與之類似，該公司在被投資者詢問(wèn)是否跟小紅書(shū)有合作時(shí)稱，名下品牌正持續(xù)拓展線上社交媒體版圖，在抖音、小紅書(shū)、微信、微博、嗶哩嗶哩等熱門渠道打造了全方位的線上營(yíng)銷矩陣。

　　業(yè)績(jī)來(lái)看，北汽藍(lán)谷仍未擺脫增收不增利的尷尬局面。2024年前三季度，北汽藍(lán)谷的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)5.49%，達(dá)98.18億元，凈利潤(rùn)續(xù)虧44.9億元，同比下滑38.14%。而在2020年-2023年間，該公司凈利潤(rùn)累計(jì)虧逾225.8億元。

　　截至2024年三季度末，該公司未分配利潤(rùn)仍巨虧272.73億元。最近四個(gè)交易日，受小紅書(shū)概念炒作推動(dòng)，北汽藍(lán)谷上漲12.18%，報(bào)7.92元，總市值441億。