奈飛“起飛”：上季度付費(fèi)用戶猛增近1900萬，訂閱套餐提價(jià)，盤后漲超14%

　　美國流媒體巨頭奈飛(Netflix)四季度財(cái)報(bào)全面超預(yù)期，對新的一年給出了積極的預(yù)測并在多個(gè)市場漲價(jià)。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月21日，奈飛財(cái)報(bào)顯示，公司2024年第四季度營收102.47億美元，同比增長16%，高于市場預(yù)期的101.3億美元；凈利潤18.69億美元，每股收益4.27美元，高于市場預(yù)期的4.18美元。

　　在最受關(guān)注的訂閱用戶方面，第四季度，奈飛全球流媒體付費(fèi)用戶凈增1891萬，遠(yuǎn)高于市場預(yù)期的920萬，實(shí)現(xiàn)史上最大幅度的季度付費(fèi)用戶增長；付費(fèi)會(huì)員總數(shù)在二季度達(dá)到3.016億，同比增長15.9%。不過，正如此前預(yù)告過的那樣，這將是奈飛報(bào)告付費(fèi)用戶數(shù)據(jù)的最后一個(gè)季度。

　　在業(yè)績指引方面，奈飛將2025年?duì)I收區(qū)間上調(diào)5億美元，預(yù)計(jì)將達(dá)到435億美元至445億美元，同比增長12%至14%。公司還宣布回購150億美元股票。

　　奈飛當(dāng)天還宣布，將調(diào)整美國、加拿大、葡萄牙和阿根廷的大部分訂閱套餐的價(jià)格。目前，美國訂閱計(jì)劃的價(jià)格已被提高，最便宜的含廣告的會(huì)員計(jì)劃將從每月6.99美元漲至7.99美元，無廣告的標(biāo)準(zhǔn)套餐將從每月15.49美元漲至17.99美元，而更高品質(zhì)的高級計(jì)劃月費(fèi)從每月22.99美元增長到24.99美元。

　　21日當(dāng)天，奈飛(Nasdaq：NFLX)股價(jià)漲1.35%收于每股869.68美元，總市值3717.5億美元。財(cái)報(bào)發(fā)布后，奈飛盤后股價(jià)大漲超14%。

　　Netflix聯(lián)合CEO泰德·薩蘭多斯(Ted Sarandos)在財(cái)報(bào)后電話會(huì)上表示：“我們的業(yè)務(wù)建立在跨國家、跨地區(qū)、跨類型的多樣性和高質(zhì)量之上，并且全年致力于為我們的會(huì)員提供非常出色的節(jié)目�！�

　　在第四季度，奈飛推出包括《魷魚游戲2》在內(nèi)的多部重磅劇集，并在去年11月播出了拳王邁克·泰森(Mike Tyson)和網(wǎng)紅拳手杰克·保羅(Jake Paul)之間一場備受矚目的拳擊賽，以及在圣誕節(jié)主持了兩場美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟(NFL)大賽，全球平均觀看人數(shù)達(dá)到3000萬。

　　不過，奈飛聯(lián)合CEO格雷格·彼得斯(Greg Peters)表示，雖然公司近期在大力推廣體育直播節(jié)目，但訂閱用戶數(shù)量的大幅增長并不是由某一特定事件推動(dòng)的：“從過去的經(jīng)驗(yàn)來看，我們看到的是，沒有哪個(gè)單一的節(jié)目能夠真正推動(dòng)我們大部分的用戶購買或參與�！�

　　談到漲價(jià)，薩蘭多斯稱“當(dāng)你要求漲價(jià)時(shí)，最好確保公司有商品和參與度來支持漲價(jià)”，并稱奈飛有這樣的條件。展望2025年，奈飛方面充滿信心地表示：“我們在參與度、收入和利潤方面保持領(lǐng)先地位。我們專注于改善服務(wù)的各個(gè)方面，結(jié)合2025年幾部最大劇集的回歸(《魷魚游戲》、《星期三》和《怪奇物語》)，我們樂觀地迎接新的一年。”

　　在2025年，奈飛計(jì)劃通過推出更多劇集和電影來改善其核心業(yè)務(wù)，增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)并繼續(xù)發(fā)展廣告業(yè)務(wù)，以及進(jìn)一步深入線下活動(dòng)和游戲領(lǐng)域。奈飛在財(cái)報(bào)中寫道：“幸運(yùn)的是，我們沒有遇到要管理衰退的線性電視節(jié)目這樣的干擾因素，而且憑借我們的專注度和持續(xù)的投資，公司在全球范圍內(nèi)擁有良好且不斷改善的產(chǎn)品和市場契合度。”

　　對于奈飛的這份財(cái)報(bào)，研究公司Forrester Research的主管Mike Proulx表示：“顯而易見的是，內(nèi)容推動(dòng)了用戶使用流媒體服務(wù)。隨著訂戶數(shù)量的大幅增長，奈飛對高質(zhì)量內(nèi)容的關(guān)注是其第四季度整體表現(xiàn)強(qiáng)勁的原因�！�

　　麥格理(Macquarie Capital Group)證券研究公司的分析師Tim Nollen預(yù)測，隨著越來越多的人注冊奈飛含廣告的訂閱計(jì)劃，再加上奈飛的廣告技術(shù)日趨成熟，奈飛2025年的廣告收入將增至20億美元。

　　記者 胡含嫣