中新經(jīng)緯3月3日電 在白酒行業(yè)整體增速放緩的大環(huán)境下，通過實(shí)施一系列逆周期調(diào)節(jié)政策，瀘州老窖交出了一份令人矚目的“成績單”。

　　3月2日，在2024-2025瀘州老窖年度經(jīng)銷商表彰暨營銷會議上，瀘州老窖集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長劉淼表示：“瀘州老窖取得了‘十四五’發(fā)展的階段性勝利，今天的瀘州老窖，‘穩(wěn)’的基礎(chǔ)在筑牢，‘進(jìn)’的力度在加大，‘新’的動能在成長，‘好’的因素在累積，這更加堅定了我們在新周期勇往直前的信心和底氣。”

　　近年來，瀘州老窖在科技賦能傳統(tǒng)釀造、數(shù)智化引領(lǐng)未來方面持續(xù)發(fā)力，不僅為自己帶來了連續(xù)增長的穩(wěn)健業(yè)績，更為行業(yè)未來穿越周期、實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)健康發(fā)展探索出一條獨(dú)具特色的“老窖之路”。

　　相關(guān)信息顯示，2025年將成為瀘州老窖“數(shù)字化落地年”，公司將持續(xù)加碼數(shù)字化建設(shè)。此外，經(jīng)銷商大會上，瀘州老窖強(qiáng)調(diào)將保障渠道利潤，增強(qiáng)廠商一心的凝聚力，這一系列舉措不僅為行業(yè)樹立了標(biāo)桿，更為行業(yè)在新周期中如何蓄力前行提供了啟示。

　　發(fā)布逆勢增長“成績單”，六大舉措決勝 “十四五”

　　2024年，瀘州老窖經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健增長，體量再度實(shí)現(xiàn)躍遷。僅從去年前三季度數(shù)據(jù)來看，公司實(shí)現(xiàn)營收243.04億元，同比增長10.76%；凈利潤115.93億元，同比增長9.72%。在白酒行業(yè)面臨深度調(diào)整的大背景下，瀘州老窖能取得如此亮眼的成績，得益于精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局以及高效有力的執(zhí)行。

　　此外，瀘州老窖的區(qū)域戰(zhàn)略縱深推進(jìn)，百城計劃2.0、華東戰(zhàn)略2.0、北京戰(zhàn)略2.0、豫鋒戰(zhàn)略齊頭并進(jìn)。2024年優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷客戶同比增長超40%，注冊有效終端同比增長超50%，市場覆蓋面和滲透率進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　對于2025年如何打贏“十四五”決勝收官之戰(zhàn)，劉淼在經(jīng)銷商大會上強(qiáng)調(diào)，堅決實(shí)施“六大舉措”——實(shí)施營銷攻堅行動、實(shí)施質(zhì)量守護(hù)行動、實(shí)施廠商一體行動、實(shí)施高端賦能行動、實(shí)施流量再造行動、實(shí)施消費(fèi)創(chuàng)新行動。

　　值得關(guān)注的是，在這六大舉措中，劉淼強(qiáng)調(diào)全面提升渠道利潤效益，堅決實(shí)施廠商一體行動，全面加強(qiáng)價格物流管控，全面深化客戶賦能服務(wù)。這些戰(zhàn)略部署不僅贏得了在場經(jīng)銷商的熱烈響應(yīng)，在業(yè)內(nèi)看來更具有深遠(yuǎn)意義：在當(dāng)下復(fù)雜多變、充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中，瀘州老窖重視渠道利潤的舉措，為行業(yè)穿越周期、實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展提供了可借鑒的范例。

　　1915年，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第十五代傳承人溫筱泉攜“三百年老窖大曲酒”遠(yuǎn)赴重洋獲得太平洋萬國博覽會金獎。這是中國白酒第一次走出國門。今年正值中國濃香出海110周年，在這具有特殊意義的時間節(jié)點(diǎn)，瀘州老窖在“十五五”及遠(yuǎn)期的 “四個千萬” 發(fā)展目標(biāo)中，展現(xiàn)出更為宏大的戰(zhàn)略布局。劉淼在經(jīng)銷商大會上明確提出，要奮力拓展全國乃至全球的發(fā)展版圖。這一戰(zhàn)略構(gòu)想，不僅彰顯出瀘州老窖作為中國白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力，更凸顯了其引領(lǐng)中國白酒出海的堅定決心。

　　高端品牌勢能釋放，構(gòu)筑行業(yè)堅實(shí)壁壘

　　當(dāng)前，白酒行業(yè)同質(zhì)化競爭加劇，瀘州老窖的高端品牌戰(zhàn)略成為其抵御市場風(fēng)險、實(shí)現(xiàn)逆勢增長的關(guān)鍵。

　　瀘州老窖的高端品牌戰(zhàn)略深深扎根于其源遠(yuǎn)流長的歷史文化底蘊(yùn)之中。自公元1573年建窖起，從未間斷釀造生香的1573國寶窖池群，至今已連續(xù)釀造452年，1996年被評為行業(yè)首家“全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位”；瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝自公元1324年開始，師徒相承、口傳心授，傳承至今已有701年。2006年，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)�；罱殉�、活技藝“活態(tài)雙國寶”的核心資源優(yōu)勢，為瀘州老窖的高端品牌戰(zhàn)略提供了堅實(shí)的支撐。

　　在高端品牌戰(zhàn)略指引下，瀘州老窖近年來持續(xù)加碼品牌建設(shè)，全力搶占品牌文化制高點(diǎn)，釋放雙品牌勢能。2024年，在特色文化IP活動方面，瀘州老窖連續(xù)舉辦“封藏大典”“國際詩酒文化大會”“流動的博物館”等活動；在全球近20個國家和地區(qū)開展“讓世界品味中國”全球之旅，不斷拓展高端圈層。

　　以封藏大典為例，作為瀘州老窖“活態(tài)雙國寶”的文化符號，它已成為瀘州老窖品牌輸出的重要窗口。自2008年起，封藏大典已走過十八載春秋，在傳承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，其影響力早已輻射至整個中國酒業(yè)，受眾群體高達(dá)數(shù)千萬。在今年3月1日舉行的封藏大典，瀘州老窖更是別出心裁地在瀘州濱江路東門碼頭還原了百年前溫永盛酒坊以及長江流域的酒業(yè)盛況，不僅讓人們能夠直觀感受到瀘州老窖深厚的歷史文化底蘊(yùn)，更通過生動的場景再現(xiàn)，將品牌故事講述得更加鮮活生動。

　　此外，與澳網(wǎng)、世界杯、國際乒聯(lián)世界杯等國際頂級賽事的深度合作，也為瀘州老窖的品牌發(fā)展注入了強(qiáng)大動能，吸引了國際目光。瀘州老窖持續(xù)以酒為媒，通過跨界體育、藝術(shù)、時尚等多重領(lǐng)域，傳遞中國白酒和中國文化的獨(dú)特魅力，向世界講好中國故事。

　　行業(yè)觀察人士指出，在白酒行業(yè)同質(zhì)化競爭加劇的背景下，通過高端戰(zhàn)略和文化IP的打造，瀘州老窖品牌溢價不斷提升，消費(fèi)者不僅為其產(chǎn)品買單，更愿意為其品牌文化買單，這種難以復(fù)刻的文化認(rèn)同，構(gòu)成了瀘州老窖高端戰(zhàn)略的“深護(hù)城河”，形成了獨(dú)特的市場競爭優(yōu)勢。

　　科技賦能傳統(tǒng)釀造，以數(shù)智化引領(lǐng)未來

　　在中國白酒發(fā)展的歷史長河中，瀘州老窖作為白酒行業(yè)“濃香鼻祖”，以深厚的品牌文化底蘊(yùn)和卓越的釀造技藝占據(jù)著重要地位。近年來，面對日益激烈的行業(yè)競爭，瀘州老窖也在積極擁抱科技，以數(shù)智化轉(zhuǎn)型引領(lǐng)行業(yè)穿越新周期。

　　2020年底，瀘州老窖黃艤釀酒生態(tài)園全面投產(chǎn)，這一生態(tài)園不僅是行業(yè)固態(tài)白酒釀造技改規(guī)模第一、酒曲產(chǎn)能第一，更是在自動化程度和智能化水平上達(dá)到行業(yè)第一，標(biāo)志著瀘州老窖在智能釀造領(lǐng)域的重大突破，成為行業(yè)智能釀造的標(biāo)桿。

　　2024年1月，瀘州老窖智能化包裝中心啟動試生產(chǎn)，作為白酒行業(yè)首家灌裝速度最快、質(zhì)量檢測最嚴(yán)、智能化水平最高、數(shù)字化水平最高、技術(shù)創(chuàng)新最多的“燈塔工廠”，該中心為整個白酒行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿，展示了白酒行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的巨大潛力。

　　今年2月25日，瀘州老窖科技館正式開館，為大眾生動展示了瀘州老窖在工藝創(chuàng)新、智能制造、綠色低碳等領(lǐng)域的突破性成果。

　　從近年來的布局看，瀘州老窖的數(shù)智化轉(zhuǎn)型進(jìn)程全面且深入，從釀造環(huán)節(jié)的智能化升級，到包裝流程的數(shù)字化革新，再到營銷領(lǐng)域的數(shù)智化重塑，涵蓋了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的諸多關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。按照瀘州老窖的規(guī)劃，2025年是瀘州老窖的“數(shù)字化落地年”，將持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)數(shù)智化、推進(jìn)渠道數(shù)智化、推進(jìn)組織數(shù)智化。

　　在行業(yè)調(diào)整期，瀘州老窖加碼科研投入，提升數(shù)智化能力，無疑是極具遠(yuǎn)見之舉。公司建成了國家固態(tài)釀造工程技術(shù)研究中心、博士后科研工作站、四川省固態(tài)釀造技術(shù)創(chuàng)新中心等重大科創(chuàng)平臺，圍繞“工藝創(chuàng)新、智能釀造、生態(tài)釀造”等重大方向不斷創(chuàng)新突破。目前，瀘州老窖已獲得科技獎勵106項，其中國家科技進(jìn)步二等獎1項，四川省科技進(jìn)步一等獎5項；獲得授權(quán)專利583件，發(fā)表論文1282篇，出版專著25部，制定標(biāo)準(zhǔn)185項，無論是成果數(shù)量還是技術(shù)水平都在行業(yè)領(lǐng)先。

　　在業(yè)內(nèi)看來，只有不斷提升白酒的科技含量，才能在下一個行業(yè)周期中厚積薄發(fā)，實(shí)現(xiàn)品牌與科技的雙輪驅(qū)動。瀘州老窖也將繼續(xù)邁向“科技強(qiáng)企”，以科技創(chuàng)新為企業(yè)插上騰飛的翅膀。(中新經(jīng)緯APP)