9月7日，2024中國農民豐收節(jié)金秋消費季在天津舉行。淘天集團投入20億支持豐收節(jié)，聯動生產、銷售、加工全產業(yè)鏈業(yè)務，三產融合助力農業(yè)高質量發(fā)展。同時，淘天集團發(fā)布包括“放心種苗”計劃、“數商興農”計劃、“豐收中國行”溯源直播計劃、國產大豆扶持計劃在內的多項惠農計劃，開辦“農業(yè)新質CEO”創(chuàng)造營，通過人才培育，讓100家農業(yè)創(chuàng)新企業(yè)生意翻倍。

　　活動現場，淘天集團作為助農平臺企業(yè)被邀請參加啟動儀式，展位布置成了一輛滿載農貨的“豐收號”大篷車，淘寶主播正在鏡頭前向消費者介紹各地的特色農產品。相關負責人表示，淘天集團積極響應農業(yè)農村部豐收節(jié)助農號召，在豐收節(jié)期間，“豐收號”大篷車會跨越十大省份，走進江河湖海、農場果園，開展百場產地溯源直播，把田間地頭的農產品送到全國消費者的餐桌上，讓老鄉(xiāng)們感受到豐收的喜悅。

　　“放心種苗”計劃打造種苗交易新標準

　　優(yōu)質種苗是農業(yè)好收成的關鍵。

　　豐收節(jié)期間，淘寶推出“放心種苗”發(fā)展扶持計劃，預計2000款放心種苗自9月中旬開始逐步入駐淘寶，從供給源頭把關種苗質量，保障種苗成活率、無病蟲害，幫助農民提高種植成功率。具體來說，淘寶將聯合各地農業(yè)農村部門、農技推廣中心、農業(yè)科研院等，共同遴選有質量保障的種苗商家，保障正品供給。目前，廣州、昆明、壽光等重要農業(yè)產區(qū)首批放心種子苗木陸續(xù)入駐。平臺對入選“放心種苗”計劃的商品將被打上專屬標識，消費者認準“放心苗”標簽購買即可。

　　保障種苗品質之外，淘寶也為農民提供了豐富的農資農具類商品選擇，覆蓋從辣椒、草莓等果蔬種植，食用菌、中藥材等特色種植，豬牛羊等蓄禽養(yǎng)殖，魚蝦蟹等水產養(yǎng)殖等農業(yè)生產活動，偏遠山區(qū)的消費者也能方便地購買農資農具，獲得專業(yè)種養(yǎng)技術指導，增產提質。通過春耕節(jié)、秋收采購節(jié)等促銷活動，農業(yè)生產者每天都可以在淘寶上以不到九折的價格購買生產物資。

　　此外，淘寶上還通過直播答疑、作物種養(yǎng)寶典等方式，為農民提供包括育苗移栽、果期管理、增溫保暖等農技服務。

　　半托管模式幫助農產品深加工打開新渠道

　　老鄉(xiāng)腰包鼓了才是真正的豐收。

　　淘天集團旗下工廠半托管業(yè)務淘工廠今年3月正式加入食品生鮮的供給，充分發(fā)揮電商半托管的優(yōu)勢，為農場果園、養(yǎng)殖基地、農戶商家提供電商服務能力，為農產品深加工打開上行的新渠道，食品生鮮傭金優(yōu)惠5折以上，初級農產品僅為0.6%。

　　今年豐收節(jié)，淘工廠發(fā)布“數商興農”計劃，深耕湖南、湖北、寧夏、新疆、云南等5地農業(yè)特色產業(yè)帶，孵化10000款生鮮美食爆品。淘工廠上一款來自新疆昌吉原產地番茄罐頭不到半年時間成為了銷售超過10萬+的熱門爆款。在昌吉，現在正是番茄采摘豐收的季節(jié)，種植戶徐斌家的2000多畝番茄正在采收高峰期。因為淘工廠上不斷增加的訂單，他家的番茄早早被鎖定，不同品種早、中、晚成熟的番茄都安排好了采收時間，種植面積從最早的300多畝增加到現在的2000多畝。徐斌一點兒都不擔心市場價格波動，“我們只干一件事，想辦法增大產量，產量越大，收入越高�！�

　　今年5月份，在阿里公益鄉(xiāng)村特派員的牽線之下，于海龍位于河北青龍板栗產業(yè)帶的工廠接觸到了天貓超市自有品牌“喵滿分”，作為農產品加工廠，線上運營能力確實比不上其它商家。天貓超市“喵滿分”是自營，對于海龍來說，要做的是供貨，線上運營的部分可以完全交給“喵滿分”，于海龍抱著試試看的心態(tài)開始了合作。

　　之前于海龍賣的都是常規(guī)普通板栗，在“喵滿分”團隊的指導下，改成了有機板栗，規(guī)格也從10小包變成了20小包。從5月“上線”到7月“爆單”，每個月銷量翻三倍，現在每天的銷量穩(wěn)定在3萬元，7月份已經超過了100萬，隨著單量的快速增加，于海龍進一步降低包材、物流的成本，利潤反而有提升空間。

　　進入9月，青龍的栗子豐收了，于海龍給到老鄉(xiāng)的采購單子也更多了，“讓我最感動的是，很多平臺其實跟我們合作一次就斷了，一般利潤指標達不到預期，就沒辦法繼續(xù)合作了。但我們在淘天的不同渠道不斷嘗試，直到做出真的‘爆款’，不僅是我自己，對整個青龍板栗的產業(yè)帶也是很大的幫助�！�

　　直播、貨架雙輪驅動助力農產品上行

　　產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。

　　今年豐收節(jié)期間，淘寶天貓食品生鮮啟動“豐收中國行”，以直播溯源為核心場景，跨越十大省份，連接大江南北生鮮核心產業(yè)帶，包括黑龍江大米、內蒙古牛羊肉、新疆蘋果、江蘇大閘蟹、山東大蝦、浙江梭子蟹、福建蜜柚、陜西獼猴桃、四川石榴、河南蜜薯。行業(yè)組織達人直播、店播、官播、產業(yè)帶小店等生態(tài)，投入上億流量扶持，撬動原產地成交爆發(fā)，帶動農民增收。豐收節(jié)期間，淘寶天貓生鮮直播銷量預計增長超過50%。

　　淘天集團的“豐收號”大篷車把啟動儀式現場變成了天津特色農產品的推介會，多個直播間同時開播，小站稻、海河乳品、華旗山楂汁等津農精品被送往全國人民的餐桌。

　　今年春茶季，淘寶通過原產地溯源直播的方式帶動春茶品類大幅增長，全國各地春茶在淘寶熱賣。平臺數據顯示，2024年3月，淘寶春茶直播銷量同比去年增長超過80%，僅3月29日當天，淘寶有1500個賬號同時開播春茶，其中原產地直播比例超過一半，一天通過直播賣出超10萬斤茶葉，當天淘寶春茶的成交中，超過三分之一的消費者都是從直播間下單的。

　　今年豐收節(jié)期間，淘天集團積極響應國家政策，推出國產大豆扶持計劃。聯合龍王、禹王等大豆生產企業(yè)，通過直播、營銷等方式，全渠道推廣，從而帶動國產大豆冰激凌、豆奶、大豆油等大豆制品的熱銷。

　　淘天集團依托淘寶天貓的平臺優(yōu)勢，形成了農產品銷售特有的“直播+貨架”雙輪驅動的模型，直播打出爆款，口碑吸引復購，腳踏實地地擴大農產品上行通道，將成功經驗逐步復制到各地特色農產品上，真正幫助產業(yè)振興，推動農業(yè)可持續(xù)、高質量發(fā)展。