9月22日，第七個中國農(nóng)民豐收節(jié)在河南蘭考舉行，淘天集團作為電商平臺代表現(xiàn)場參與活動。“豐收號”大篷車上，河南蘭考當(dāng)?shù)氐男罗r(nóng)人在淘寶直播間向全國各地推薦當(dāng)?shù)靥厣�農(nóng)產(chǎn)品。淘天集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，豐收節(jié)期間淘天集團投入20億元，發(fā)布“放心種苗”計劃、“數(shù)商興農(nóng)”計劃、“豐收中國行”溯源直播計劃、國產(chǎn)大豆扶持計劃等多項惠農(nóng)計劃，以實實在在的舉措助農(nóng)持續(xù)增收。

　《2024淘寶豐收節(jié)報告》在河南蘭考豐收節(jié)活動現(xiàn)場發(fā)布

　　活動現(xiàn)場，淘天集團研究中心聯(lián)合浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院發(fā)布《2024淘寶豐收節(jié)報告》。報告顯示，依托電商基礎(chǔ)能力建設(shè)的逐步完善，數(shù)字化程度逐步提高，同時借助電商直播、線上半托管等模式創(chuàng)新，新疆、甘肅、青海、云南等西部省份農(nóng)產(chǎn)品越來越受消費者歡迎，西部地區(qū)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢日益凸顯。

　　西部農(nóng)產(chǎn)品電商崛起，一年賣出超400億農(nóng)貨

　　《2024淘寶豐收節(jié)報告》公布了農(nóng)產(chǎn)品電商百強縣名單和農(nóng)產(chǎn)品電商增速最快的50個縣名單。山東省擁有18個農(nóng)產(chǎn)品電商百強縣，比排在第二位的福建省還多出4個，是當(dāng)之無愧的農(nóng)業(yè)大省。

　　2024年1-8月份，從淘寶天貓平臺各省農(nóng)產(chǎn)品銷售的增幅來看，甘肅排在第三，新疆位居第五。報告公布的農(nóng)產(chǎn)品電商增速最快的50個縣名單中，來自西部地區(qū)的四川、云南、貴州、甘肅、青海、新疆、內(nèi)蒙古等7個省(自治區(qū))有23個縣域入圍，占到46%。其中青海玉樹雜多縣是農(nóng)產(chǎn)品電商增速最快的縣域，農(nóng)產(chǎn)品在淘寶上的銷售額同比去年增長達(dá)到了675倍。

　　淘天集團研究中心副主任左臣明表示，過去一年時間，西部地區(qū)12個省、自治區(qū)和直轄市在淘寶上賣出了400億土特產(chǎn)，“像新疆、內(nèi)蒙古、云南、貴州這些西部省份，都是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)特產(chǎn)品資源豐富。從西部省份排名第一位的農(nóng)產(chǎn)品來看，均為當(dāng)?shù)氐摹�土特產(chǎn)’，比如廣西的柑橘、云南的普洱、甘肅的冬蟲夏草，在淘寶天貓這樣的電商平臺幫助下，依托從消費端到生產(chǎn)端的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，西部地區(qū)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢正在被不斷放大。”

　　秋風(fēng)起，蟹腳癢，現(xiàn)在正是大閘蟹豐收的季節(jié)，新疆大閘蟹去年通過淘寶首發(fā)，讓更多消費者吃到了來自戈壁灘的“冰川雪蟹”。9月16日，今年的新疆大閘蟹活蟹在淘寶上市，今年以來，無論是商家數(shù)量，還是物流覆蓋地區(qū)都翻倍上漲。一家來自阿勒泰的大閘蟹商家還在烏魯木齊做了大閘蟹的暫養(yǎng)池，從烏魯木齊包機發(fā)往全國，能夠保證大部分城市24小時送達(dá)。

　　靠直播出圈，更多生鮮農(nóng)產(chǎn)品從直播間被買走

　　報告顯示，2024年1-8月，淘寶天貓平臺農(nóng)產(chǎn)品直播銷售同比增長33.2%。在銷售額超過1000萬元的農(nóng)產(chǎn)品中，直播銷售實現(xiàn)3倍以上增長的品類就達(dá)到了20個。姬松茸、帝王蟹、烏龍茶、山藥片、羊肉卷排在前五，增長均超過800%。

　　今年豐收節(jié)期間，淘寶天貓食品生鮮啟動“豐收中國行”，以直播溯源為核心場景，跨越十大省份，連接大江南北食品生鮮核心產(chǎn)業(yè)帶，包括黑龍江大米、內(nèi)蒙古牛羊肉、新疆蘋果、江蘇大閘蟹等。行業(yè)組織達(dá)人直播、店播、官播、產(chǎn)業(yè)帶小店等生態(tài)，投入上億流量扶持，撬動原產(chǎn)地成交爆發(fā)，帶動農(nóng)民增收。截至9月22日，豐收節(jié)期間，黑烏龍、六安瓜片、碧螺春、燕窩制品直播銷售同比增長超17倍，蓮霧、芭樂、西柚、牛油果等應(yīng)季水果直播銷售增幅近6倍。

　　9月2日晚，“豐收中國行”落地貴州，溯源貴州刺梨果園。直播中，溯源主播帶消費者看酸甜可口、香味濃郁的最原生態(tài)刺梨長什么樣，品嘗脆哨飯團、辣椒醬、三碗粉等貴州特產(chǎn)，直播帶動一款當(dāng)?shù)靥厣�的“頭茬刺梨NFC 鮮榨果汁”熱銷，僅一個小時直播間就賣了近三百萬。

　　今年春茶季，淘寶通過原產(chǎn)地溯源直播的方式帶動春茶品類大幅增長，全國各地春茶在淘寶熱賣。平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年3月，淘寶春茶直播銷量同比增長超過80%，僅3月29日當(dāng)天，淘寶有1500個賬號同時開播春茶，其中原產(chǎn)地直播比例超過一半，一天通過直播賣出超10萬斤茶葉，當(dāng)天淘寶春茶的成交中，超過三分之一的消費者都是從直播間下單的。

　　消費新趨勢，“中式養(yǎng)生風(fēng)”“國產(chǎn)平替風(fēng)”也刮到農(nóng)產(chǎn)品

　　近一年，中式養(yǎng)生風(fēng)帶火了藥食同源和養(yǎng)生滋補農(nóng)產(chǎn)品，銷量持續(xù)走高。報告顯示，全國農(nóng)產(chǎn)品電商百強縣中有24個縣的代表性農(nóng)產(chǎn)品以藥食同源、養(yǎng)生滋補等相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品為主，尤其是西部地區(qū)。

　　在社交平臺上，年輕人的養(yǎng)生需求走向“精細(xì)化”和“成分黨”，燕窩是滋補，人參是溫補；薏米功效是祛濕，烏梅對應(yīng)解暑，絕不僅僅是“保溫杯里泡枸杞”。

　　報告顯示，2024年1-8月，淘寶天貓平臺上滋補養(yǎng)生和藥食同源食品中增長最快的10個代表是滋補涼茶、麥冬、藥膳養(yǎng)生粉、山楂、蘆薈、黃精、山茱萸、金蟬花、桑葚汁、藥膳養(yǎng)生湯料。豐收節(jié)期間，淘寶上增速最快的農(nóng)產(chǎn)品也主要以滋補養(yǎng)生為主，阿膠膏方同比增長63%，燕窩滋補品增長了38%，鐵皮石斛增長17%，也充分顯示出消費者對“中式養(yǎng)生”的熱愛。

　　90后是淘寶購買農(nóng)產(chǎn)品的絕對主力，他們對國貨的熱愛也體現(xiàn)在了農(nóng)產(chǎn)品上。報告顯示，國產(chǎn)品牌蔓越莓、國產(chǎn)品牌櫻桃、國產(chǎn)品牌堅果制品、國產(chǎn)品牌咖啡、國產(chǎn)品牌藍(lán)莓的銷量同比均實現(xiàn)20%以上增長�！霸颇媳Ｉ娇Х榷沟目谖�，完全不輸任何進口的咖啡豆，現(xiàn)在市面上很多大品牌的連鎖咖啡店用的也都是云南的咖啡豆。”來自上海的關(guān)小姐這樣表示。

　　浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院農(nóng)村電商研究中心主任郭紅東認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)振興，要做好土特產(chǎn)文章，運用各類電商平臺和銷售方式，對接產(chǎn)地市場供給和銷地市場需求，讓土特產(chǎn)賣得順暢、賣出好價。淘寶豐收節(jié)報告充分說明了電商平臺對于土特產(chǎn)銷售的重要性，尤其是西部地區(qū)要把發(fā)展土特產(chǎn)作為產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手，把淘寶天貓這些平臺的優(yōu)勢利用好，結(jié)合電商直播、線上半托管等新模式，將電子商務(wù)作為推動土特產(chǎn)品上行、提升土特產(chǎn)品價值的重要手段。