中新經緯9月25日電 題：家電以舊換新顯效，空調市場領跑

　　作者 樊俊豪 華泰研究所可選消費首席分析師

　　王森泉 華泰證券分析師

　　周衍峰 華泰證券可選消費首席分析師

　　李裕恬 華泰證券分析師

　　自2024年7月25日發(fā)改委與財政部聯(lián)合發(fā)布《關于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》以來，家電市場尤其是空調領域呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。這一政策不僅激發(fā)了消費者的購買熱情，也促進了零售市場的繁榮。

　　根據(jù)發(fā)改委9月23日專題發(fā)布會的數(shù)據(jù)，8月26日至9月21日，京東平臺上的冰箱、洗衣機、電視、空調及電腦等產品銷售額分別實現(xiàn)了顯著增長。其中，空調銷售額的同比增長高達240.5%，成為眾多家電產品中的佼佼者。同時，蘇寧易購全國門店在9月1日至21日期間的客流量翻倍，空調銷售額接近翻倍增長，這些數(shù)據(jù)充分證明了家電以舊換新政策的強大推動力。

　　本次政策補貼力度較大，高能效產品備受青睞。這一政策導向不僅推動了產品結構的升級，還促進了均價的上行。數(shù)據(jù)顯示，在線上渠道，空調、冰箱、洗衣機的零售均價已經扭轉了之前的同比下滑趨勢，實現(xiàn)同比提升；電視均價也在短暫同比下滑后恢復增長。線下渠道各類產品的均價則基本持續(xù)同比提升。這一趨勢表明，消費者在購買家電產品時更加注重產品的能效和品質，而政策補貼則進一步激發(fā)了他們的購買意愿。

　　特別國債資金的及時保障，為中秋、國慶期間的家電以舊換新補貼提供了充足的資金支持。據(jù)湖北省商務廳數(shù)據(jù)，中秋節(jié)期間全省家用電器店交易額同比增長了50.31%，家電以舊換新日均核銷金額比平時增長了58%。這一數(shù)據(jù)不僅證明了政策補貼的有效性，也預示著國慶期間的家電銷售有望實現(xiàn)積極增長。隨著政策的持續(xù)宣導和節(jié)假日的到來，消費者購買家電產品的熱情將進一步高漲。

　　回顧上一輪以舊換新政策，中央財政累計預撥了約300多億元補貼資金，全國家電以舊換新共銷售新家電9248萬臺，拉動直接消費3420億元。這一數(shù)據(jù)充分說明了以舊換新政策對家電市場的巨大拉動作用。因此，我們有理由期待2024年9月至12月期間，以舊換新相關的高能效家電產品將迎來銷售增長的高潮。隨著消費者對能效和品質的關注度不斷提高，高能效家電產品將成為市場的主流選擇。

　　然而，在政策實施過程中，也需警惕一些潛在風險。例如，政策落地的速度可能影響消費者及時享受政策帶來的實惠；政策補貼總規(guī)模則可能影響消費者的購買意愿和市場的整體發(fā)展。因此，相關部門應密切關注政策實施情況，及時調整和優(yōu)化政策措施，確保政策能夠真正惠及消費者和推動家電市場的持續(xù)發(fā)展。

　　筆者認為，家電以舊換新政策已經初見成效，內銷市場預期向好。在政策的推動下，空調等家電產品將迎來新的發(fā)展機遇。同時，我們也應警惕潛在風險，確保政策能夠持續(xù)發(fā)揮積極作用。(中新經緯APP)

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責任編輯：孫慶陽