中新經(jīng)緯10月8日電 題：“跟著賽事去旅行”正在變成時(shí)尚

　　作者 李圣鑫 北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)、教授

　　李圣鑫

　　這個(gè)“十一”黃金周，體育再成消費(fèi)熱點(diǎn)。無(wú)論是在城市還是鄉(xiāng)村，體育賽事都成為“十一”假期的重要休閑活動(dòng)，人們選擇和參與體育項(xiàng)目的機(jī)會(huì)越來(lái)越多。體育市場(chǎng)的活躍、體育消費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，都在不斷回應(yīng)著人民群眾的新需求。

　　“十一”期間，高質(zhì)量的重大體育賽事密集舉辦。在北京，2024年世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟(WTT)中國(guó)大滿貫賽在北京首鋼園拉開(kāi)序幕，門票銷售額近6000萬(wàn)元；在國(guó)家網(wǎng)球中心舉辦的2024中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，賽期門票總收入超8000萬(wàn)元，觀賽人流量預(yù)計(jì)達(dá)到30萬(wàn)人次。在上海，ATP1000網(wǎng)球大師賽、上海超級(jí)杯短道速滑、花樣滑冰及隊(duì)列滑大獎(jiǎng)賽和2024年世界F1H2O摩托艇錦標(biāo)賽中國(guó)上海大獎(jiǎng)賽等紛至沓來(lái)。在云南水富，首屆金沙江(國(guó)際)帆船賽成功舉辦，帆船活動(dòng)走進(jìn)祖國(guó)的西南邊陲。在河北秦皇島，229名優(yōu)秀青少年帆船選手進(jìn)軍全國(guó)青少年帆船聯(lián)賽總決賽。競(jìng)技體育賽事的舉辦不僅滿足了廣大人民群眾觀看高質(zhì)量賽事的需求，也為假期生活休閑提供了新去處，成為各地旅游活動(dòng)的重要目的地選擇。

　　同樣火爆的還有群眾體育賽事，例如發(fā)源于貴州省黔東南州和黔南州的“村BA”“村超”“村馬”三項(xiàng)“村賽”。數(shù)據(jù)顯示，10月1日至5日，“村超”比賽助力榕江全縣接待游客38.63萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.67%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.64億元，同比增長(zhǎng)26.78%。體育作為鄉(xiāng)村振興的新名片，吸引著越來(lái)越多的海內(nèi)外游客駐足停留。在“村馬”的加持下，10月1日至6日，三都全縣接待游客超35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.09%；旅游綜合收入近2.4億元，同比增長(zhǎng)19.36%。

　　戶外運(yùn)動(dòng)也成為人們的新選擇，以徒步、攀巖、騎行為代表的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目倍受喜愛(ài)，“跟著賽事去旅行”正在變成時(shí)尚。內(nèi)蒙古山野征途戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)、貴州的國(guó)際山地旅游暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)、成都綠道運(yùn)動(dòng)生活嘉年華，以及西藏阿里大環(huán)線、川西四姑娘山徒步等戶外項(xiàng)目成為年輕人的重要選擇。這不但豐富了體育活動(dòng)的選擇，同時(shí)也帶動(dòng)了“戶外”消費(fèi)熱，多家電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品是銷量增速最快的品類之一。

　　此外，新興體育項(xiàng)目、民族民俗民間體育項(xiàng)目成為“十一”假期新看點(diǎn)，小眾運(yùn)動(dòng)大眾化勢(shì)不可擋。小輪車、臺(tái)克球、街舞、壁球、虛擬騎行等深受青少年喜愛(ài)的潮流運(yùn)動(dòng)賽事，如雨后春筍般爆發(fā)，“一日參賽多日停留”“一人參賽多人消費(fèi)”，越來(lái)越多的家庭選擇參與新興體育項(xiàng)目。在張家口崇禮“雪如意”，中國(guó)自由式小輪車聯(lián)賽聚集眾多小輪車頂尖運(yùn)動(dòng)員參賽；在廣東佛山九江鎮(zhèn)，國(guó)慶龍舟嘉年華活動(dòng)吸引35支龍舟隊(duì)進(jìn)行花式巡游；在濟(jì)南、重慶、深圳等地低空飛行運(yùn)動(dòng)帶來(lái)全新體驗(yàn)，開(kāi)啟低空經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

　　“十一”假期體育消費(fèi)火熱的背后有幾點(diǎn)因素的支持，首先是源于人們的健康觀念和體育消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)。廣大人民群眾越來(lái)越感受到體育對(duì)于健康的重要性，“能健身、會(huì)健身、健好身”正在成為廣大群眾的迫切需求。其次是我國(guó)交通基礎(chǔ)設(shè)施的改善，互聯(lián)互通的交通配套設(shè)施的完善，為體育消費(fèi)增加了更多的可能，也大大降低了人們的體育消費(fèi)成本。同時(shí)，體育公園、全民健身中心、健身步道、社會(huì)足球場(chǎng)、群眾滑冰場(chǎng)、社會(huì)化健身設(shè)施等建設(shè)工作成效顯著，體育場(chǎng)館設(shè)施的低收費(fèi)或免費(fèi)向公眾開(kāi)放，不僅提高了體育場(chǎng)館的使用效率，也有利于持續(xù)性的體育消費(fèi)行為的產(chǎn)生。此外，相關(guān)部門主動(dòng)推介體育產(chǎn)品和服務(wù)，多地政府發(fā)放體育消費(fèi)券，以進(jìn)一步激發(fā)大眾運(yùn)動(dòng)熱情，促進(jìn)體育消費(fèi)。今年“十一”假期前，國(guó)家體育總局再次發(fā)布“2024年國(guó)慶假期戶外運(yùn)動(dòng)精品線路”，服務(wù)人民的體育消費(fèi)需求。在多重因素的促進(jìn)下，體育消費(fèi)激活了“十一”假期經(jīng)濟(jì)的新潛力。(中新經(jīng)緯APP)

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