中新經(jīng)緯10月9日電 (閆淑鑫)“從來(lái)沒有見過(guò)那么長(zhǎng)的奶茶名，我都以為我近視眼重影了�！苯�期，脫口秀演員翟佳寧在節(jié)目中吐槽奶茶名越來(lái)越長(zhǎng)，引發(fā)網(wǎng)友共鳴，不少人紛紛曬出自己喝過(guò)的名字最長(zhǎng)的奶茶。

　　8個(gè)字、17個(gè)字、37個(gè)字，奶茶名為何越來(lái)越長(zhǎng)？

　　有奶茶名字長(zhǎng)達(dá)37個(gè)字

　　上述節(jié)目中提到的奶茶名有8個(gè)字，不過(guò)網(wǎng)友們曬出的圖顯示，8個(gè)字的奶茶名字并不算長(zhǎng)：

　　有17個(gè)字的“牛油果羽衣甘藍(lán)植物分子燕麥爆珠酸奶”；有22個(gè)字的“秘魯黑瑪卡牡蠣肉蓯蓉黃精鹿鞭人參鐵觀音娟姍奶”，有37個(gè)字的“扳回一局 PlanA【標(biāo)準(zhǔn)版】肉蓯蓉人參黃精枸杞蛹蟲草鹿鞭瑪咖山藥�；撬�(紅豆紅心火龍果味)”……

　　網(wǎng)友曬圖 來(lái)源：抖音截圖

　　這么長(zhǎng)的名字，對(duì)消費(fèi)者的記憶力也是一種考驗(yàn)。有網(wǎng)友吐槽，“剛點(diǎn)完，朋友問我點(diǎn)的啥，我又回小程序讀了一遍，真記不住�！�

　　部分奶茶幾乎是把配料表寫在了名字里。

　　以Blueglass的“扳回一局 PlanA【標(biāo)準(zhǔn)版】肉蓯蓉人參黃精枸杞蛹蟲草鹿鞭瑪咖山藥�；撬�(紅豆紅心火龍果味)”為例，其產(chǎn)品配料便包括黃精提取物、人參提取物、肉蓯蓉提取物、蜱蟲草提取物、鹿鞭提取物、牡蠣肽、�；撬�、枸杞子等。

　　Blueglass點(diǎn)餐小程序截圖

　　“芝芝莓莓芒芒桃桃”“牛油果羽衣甘藍(lán)植物分子燕麥爆爆珠酸奶”“秘魯黑瑪卡牡蠣肉蓯蓉黃精鹿鞭人參鐵觀音娟姍奶”也是同理，消費(fèi)者能大致從這些名字中判斷出產(chǎn)品的原料。

　　不僅長(zhǎng)，還怪？

　　還有些奶茶名，不僅長(zhǎng)，還怪。單看名字，消費(fèi)者無(wú)法知道自己到底點(diǎn)了杯什么。

　　以茶顏悅色旗下品牌晝夜詩(shī)酒茶(即晝夜詩(shī)酒茶·藝文小酒館)為例，其產(chǎn)品名字就令人摸不著頭腦，比如“孤孤獨(dú)獨(dú)嘟嘟”“給自己一個(gè)小掌聲”“嘚嘚瑟瑟”“我是孫靜文”。

　　其中，“孤孤獨(dú)獨(dú)嘟嘟”是一款起泡茶，點(diǎn)單小程序上未對(duì)其產(chǎn)品配料表進(jìn)行詳細(xì)介紹，有“含梔子毛峰茶湯”“酒精度低于0.5%vol”等標(biāo)識(shí)，同時(shí)配上文案：梔子葉片的澀感，好像有什么話沒有說(shuō)出來(lái)，藏在氣泡里，嘟嘟囔囔的。

　　晝夜詩(shī)酒茶點(diǎn)單小程序截圖

　　除上述產(chǎn)品外，還有人曬出了晝夜詩(shī)酒茶的點(diǎn)單小票，出現(xiàn)了“奇奇怪怪，渾身是傷”“他愛我，結(jié)結(jié)巴巴”等產(chǎn)品名。

　　有網(wǎng)友稱，“自己去長(zhǎng)沙玩的時(shí)候去喝茶顏悅色，一上來(lái)服務(wù)員就說(shuō)要不要試試新品‘孤孤獨(dú)獨(dú)嘟嘟’，說(shuō)完服務(wù)員自己都忍不住笑了。”

　　網(wǎng)友曬圖 來(lái)源：抖音截圖

　　類似的還有果呀呀的“沒有石榴的橙會(huì)傷心”“沒有人能夠比柑橘更接近對(duì)方”。

　　面對(duì)越來(lái)越長(zhǎng)、越來(lái)越怪的奶茶名，不少網(wǎng)友稱自己患上了“買奶茶羞恥癥”，“實(shí)在不好意思把它們的名字念出來(lái)”“還好有小程序點(diǎn)單”。

　　戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪向中新經(jīng)緯表示，從營(yíng)銷角度來(lái)看，奶茶名越來(lái)越長(zhǎng)且難以理解，是茶飲品牌為了吸引消費(fèi)者注意力、提升產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力和增加品牌記憶點(diǎn)的一種策略。

　　“長(zhǎng)名字往往包含產(chǎn)品特色、口感描述或文化寓意，能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和購(gòu)買欲望，因?yàn)槟滩柚饕�消費(fèi)人群是Z世代年輕人，這部分人群確實(shí)偏愛這種稀奇古怪的名字，他們的網(wǎng)名也是如此�！闭曹姾婪Q。

　　他表示，奶茶名越來(lái)越長(zhǎng)也反映了品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷方面的不斷探索。

　　詹軍豪認(rèn)為，過(guò)于復(fù)雜或難以理解的名字也可能引發(fā)部分消費(fèi)者吐槽，品牌需要在創(chuàng)新與傳統(tǒng)認(rèn)知之間找到平衡點(diǎn)。

　　提到產(chǎn)品的命名邏輯，茶顏悅色相關(guān)負(fù)責(zé)人向中新經(jīng)緯介紹，晝夜詩(shī)酒茶以詩(shī)切入文藝主題，打造特色茶酒，“握緊拳頭的花”“以夢(mèng)為馬”“我是孫靜文”等，不僅是飲品名，也是品牌隨性、文藝、不著邊際的、感性的意識(shí)流表達(dá)。

　　“從飲品名到門頭LOGO、店內(nèi)裝修、產(chǎn)品包裝，晝夜詩(shī)酒茶試圖用夸張的色彩與線條、飽滿的情緒與想象來(lái)展現(xiàn)自我內(nèi)心跌宕起伏的情感世界，傳遞自身對(duì)‘充滿小情緒的個(gè)體’的關(guān)注。未來(lái)，晝夜詩(shī)酒茶也將持續(xù)開發(fā)豐富的產(chǎn)品線，以產(chǎn)品作為載體，傳達(dá)情感記憶和寬容、容納、好玩的生活態(tài)度�！辈桀亹偵�上述負(fù)責(zé)人稱。

　　喜茶相關(guān)負(fù)責(zé)人也向中新經(jīng)緯介紹，自2012年創(chuàng)業(yè)至今，喜茶首創(chuàng)的“多肉”系列、“芝芝”系列、“超級(jí)植物茶”系列受到了消費(fèi)者的喜愛，相應(yīng)的產(chǎn)品名也成為了消費(fèi)者口中同類產(chǎn)品的“代名詞”，影響了行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)方向和具體產(chǎn)品形態(tài)。在他看來(lái)，好的產(chǎn)品名也能給消費(fèi)者帶來(lái)差異化感受。

　　“差異化是當(dāng)前用戶對(duì)茶飲最強(qiáng)烈的需求，我們會(huì)竭力為用戶創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)。未來(lái)，我們會(huì)在品牌設(shè)計(jì)與包裝、品牌活動(dòng)內(nèi)容、門店空間、周邊等方面加大投入，通過(guò)差異化舉措，呈現(xiàn)一個(gè)充滿獨(dú)特性與吸引力的喜茶�！毕膊枭鲜鲐�(fù)責(zé)人表示。

　　(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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