中新經緯10月20日電 (鄭藝佳 王玉玲)“現烤現賣的燒餅，來看一看、嘗一嘗！”在橫店影視城，一位“武大郎”正站在店門口，熱情招呼往來的游客。除了賣燒餅，他還要以“武大郎”的身份去回答游客拋來的問題，讓游客身臨其境地感受水滸文化。

　　這正是近年大火的“景區(qū)NPC”。NPC即游戲中的非玩家角色，如今在景區(qū)中是為游客營造沉浸感的關鍵。

　　“武大郎”賣燒餅是如何產生的？

　　在橫店影視城清明上河圖景區(qū)負責扮演“武大郎”一角的演員是程陶，在橫店影視城工作已有6年時間，是橫店影視城景區(qū)里眾多NPC中的一位。

　　橫店影視城“武大郎”賣燒餅。受訪者供圖

　　在日常工作中，程陶會跟商家合作，以“武大郎”角色的身份兜售景區(qū)的“武大郎燒餅”，也因為長期的打磨，他的角色已深入人心，不少游客在游覽景區(qū)時，也會把他當作真正的“武大郎”，主動找他聊天寒暄，在節(jié)假日期間，他駐演的商鋪日營業(yè)額能達到1萬-2萬元。

　　程陶告訴中新經緯，因為扮演“武大郎”，他的代入感和沉浸感在增強，也受到游客的歡迎。為了不斷精進角色，程陶還讀了《水滸傳》原著，揣摩“武大郎”的人格特征，比如淳樸、善良，看上去還有點好欺負，并思考如何以“武大郎”的身份去回應游客的提問，要讓游客真的身臨其境。

　　浙江橫店，在某種程度上已成為中國影視行業(yè)的代名詞。據官網，浙江橫店影視城不僅是影視基地，也是國家5A級景區(qū)，建成秦王宮、清明上河圖、明清宮苑等二十多個影視拍攝基地(景點)，接待游客近2000萬人次，年接待影視劇組近500個。

　　中新經緯從橫店影視城藝術團了解到，橫店影視城之前主要以參觀和觀看演藝秀為主，雖然2015年橫店影視城就有了真人扮演NPC，但僅僅是穿上一身角色扮演服裝，跟游客拍照，沒有互動與鮮明的角色特征。

　　但現在，橫店影視城的NPC“活了”，不僅能飲酒賦詩，還能比刀弄字，更能游走叫賣，為游客帶來沉浸式的文旅新體驗，也成為橫店影視城新的“流量密碼”。

　　橫店影視城清明上河圖景區(qū)“名畫復活”現場。受訪者供圖

　　在社交平臺上，許多游客對橫店影視城的NPC印象深刻：“穿越時空，來到清明上河圖景區(qū)，仿佛置身汴梁街頭，叫賣聲不絕于耳，酒打上幾角，武大郎燒餅來一個過酒(注：宴飲中傳杯勸酒)”“橫店影視城把風華絕代的老外灘體現得淋漓盡致，在這里，所有NPC的表情都會非常入戲”。

　　目前橫店影視城共有30多名NPC，分布在7個景區(qū)，依據淡旺季、景區(qū)活動而有所變動。值得注意的是，橫店影視城的NPC曾被游客贊譽演技出色，橫店影視城藝術團負責人告訴中新經緯，橫店影視城的NPC普遍是影視表演、戲劇表演、戲曲、舞蹈、武術、曲藝等專業(yè)出身，隸屬于橫店影視城演藝劇團，具有比較豐富的表演經驗。

　　談及橫店影視城NPC沉浸式旅游的優(yōu)勢，橫店影視城藝術團上述負責人表示，橫店作為國內最大的影視主題的旅游度假區(qū)，有豐富的影視文化積淀和跨越歷史時空的場景，在開發(fā)沉浸式旅游上，也緊緊圍繞著這兩大主題方向。

　　距離橫店影視城千里之外的吉林長春市動植物公園，眼下正緊鑼密鼓地排練，等待12月中下旬重新開園時，以全新的姿態(tài)和游客見面。

　　今年年初，長春市動植物公園憑一只被壓在五行山下的NPC“猴子”火出了圈。由00后演員王鐵柱扮演的孫悟空，因吐槽游客投喂的雪餅“太干巴了，剌嗓子”走紅網絡，被網友起名“雪餅猴”，該表演“五行山下”也因他與游客風趣幽默的互動而吸引了大量人氣。

　　據長春市動植物公園夜游項目負責人杜貴江介紹，2023年底，公園夜游項目獲得中央廣播電視總臺86版《西游記》授權。由于負責表演孫悟空的王鐵柱從小學習二人轉，因此在設計五行山項目時，公園希望以脫口秀的形式進行演出。不過，單純的對話缺乏故事體驗，于是公園開始思考演員應該如何與游客展開靈活互動。

　　幾經商討，他們靈機一動，要不要試試讓游客給孫悟空投喂零食？根據安排，“雪餅猴”平時一天演出兩場，每場分別為40人和35人。項目推出后，“雪餅猴”迅速爆火出圈，如今已成為長春知名文旅IP之一，抖音“雪餅猴”話題播放量現已超過34.7億次。

　　據杜貴江提供的數據，截至目前，今年長春市動植物公園夜游項目游客接待量同比增長13%；到園超20次的游客人數超過3000人。今年上半年，甚至有一位游客來“喂猴”67次。

　　借沉浸式互動東風，園區(qū)趁熱打鐵，在今年國慶假期推出了“女兒國”項目，游客可扮演唐僧和女兒國國王，沉浸式參與《西游記》經典橋段。此外，園區(qū)還推出了“如果你是雪餅猴”項目，讓游客親自扮演“雪餅猴”，接受其他游客的投喂。

　　沉浸式旅游需要超級NPC

　　除了橫店影視城、長春市動植物公園，在近幾年，全國多個景區(qū)都因沉浸式互動體驗而走紅，例如位于河南省開封市的萬歲山武俠城，今年憑借《王婆說媒》爆火網絡；同在開封的清明上河園景區(qū)，NPC“小乞丐”于今年年初一炮而紅。此外，陜西省西安市大唐不夜城的“房謀杜斷”也備受歡迎，“烏鎮(zhèn)全員都是NPC”的話題也受到較多談論。

　　另一方面，景區(qū)也對NPC“求賢若渴”。今年7月，“景區(qū)月薪5000招野人一天接幾百個電話”沖上熱搜，招聘方遼寧省本溪市關山湖風景區(qū)隨后回應稱已滿員。今年年初，河北省邯鄲市太行五指山景區(qū)月薪6000元招募“孫悟空”引發(fā)關注。而歡樂谷、方特、長隆等各地主題公園，相關招聘更是日常需求。

　　“旅游需要沉浸，沉浸之旅需要超級NPC�！敝袊�旅游協會副秘書長葛磊表示。

　　在葛磊看來，國內第一代旅游目的地強調攝影思維，突出絕美風景；第二代旅游目的地強調舞臺思維，講好地方故事；第三代旅游目的地強調影視思維，讓游客“入戲”。“近年來，沉浸式旅游的興起倒逼旅游目的地建設引入‘影視思維’，就是有故事，有場景，有角色，尤其要爭取讓游客成為主角�！�

　　“景區(qū)想做好沉浸式體驗，必須要NPC化�！鄙杏螀R文旅董事長鐘暉表示，“景區(qū)首先要根據自身現狀，把NPC的故事線挖掘好，做出符合景區(qū)定位的內容。其次要明確受眾，內容需要符合景區(qū)客群。國內山水型景區(qū)數量眾多，通過建立獨特的NPC內容體系，可以破除同質化�！�

　　杜貴江也在運營中發(fā)現：“旅游互動體驗引流的內核在文化。現在的游客更加注重精神需求，不像過去那樣只滿足于觀光，因此，景區(qū)是否能滿足他們的情緒價值，成為攬客的關鍵之一。我們園區(qū)的游客，年齡層在18歲-42歲之間，親子游客眾多，通過寓教于樂的方式，將傳統文化與旅游相融合，才能打動游客�！�

　　在此背景下，NPC優(yōu)質與否與沉浸式體驗息息相關。據橫店影視城藝術團上述負責人介紹，橫店影視城在日常運營中也格外重視相關設計，包括在NPC設置上，會跟不同景區(qū)的歷史文化背景以及在當地進行的演藝秀有連接，也會緊密結合劇組拍攝的熱門劇集，進行相關活動。比如中秋假期，橫店影視城與《蓮花樓》 IP深度推出“蓮花樓中秋夜”沉浸式體驗活動，游客可以與劇中NPC互動集章、打卡巡游。

　　此外，橫店影視城也要求NPC會講歷史故事，通過演繹一些歷史故事、成語故事，比如“王婆賣瓜”“指鹿為馬”“精忠報國”等來寓教于人；橫店影視城的NPC還會和商業(yè)化做結合，比如開設“武大郎賣燒餅”“孫二娘的包子鋪”等，讓游客在中購買食物時更有沉浸感，也為景區(qū)及相關演員增加創(chuàng)收渠道。

　　長春市動植物公園也對NPC演員提出了高要求。園區(qū)NPC多為科班出身，在日常排練中，園區(qū)會格外注重演員的應變能力，不僅動作和表情要跟上，還要會“接梗”“整活”。

　　(更多報道線索，請聯系本文作者鄭藝佳：zhengyijia@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

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責任編輯：薛宇飛 李中元