中新經緯11月22日電 題：冰雪賽事消費需要打破“高門檻”

　　作者 馬天平 北京體育大學體育商學院副教授

　　馬天平

　　天氣逐漸變冷，卻迎來了冰雪賽事的升溫。今年冬天，沈陽冰雪季有300余場次冰雪賽事活動舉辦；而在北京，多項冰雪賽事進一步利用了冬奧“遺產”，引燃了冰雪熱潮。

　　在人們廣泛關注、參與的同時，國家層面也對冰雪經濟發(fā)展提出新的要求。國務院辦公廳印發(fā)的《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的若干意見》提出，豐富冰雪消費產品，引導條件成熟的地方創(chuàng)新冰雪消費模式。

　　冰雪賽事活動不斷擴圍擴容

　　冰雪賽事消費模式主要可以分為高水平冰雪競技賽事主導的消費模式和大眾冰雪賽事活動主導的消費模式。

　　以國際性、全國性高水平冰雪競技賽事主導的消費模式，大多是消費者通過線下門票付費或線上支付賽事直播費用的形式來欣賞高水平的冰雪競賽，以此滿足自身的休閑娛樂需求。

　　此外，在欣賞賽事的過程中，消費者會提高對冰雪運動的了解和喜愛，產生親身參與其中的欲望，繼而促進冰雪賽事衍生品、冰雪運動裝備、冰雪運動培訓和冰雪旅游等相關的各類消費。比如北京2022年冬奧會，不但大幅帶動了冰雪裝備、服飾的銷售，還引起了一輪冰雪文旅熱。

　　另一類是大眾冰雪賽事活動主導的消費模式。大眾性的冰雪賽事活動能夠通過較低的門檻，引導更多非專業(yè)的群眾參與到賽事活動中，從而擴大冰雪賽事消費受眾，促進大眾冰雪賽事經濟的可持續(xù)性發(fā)展。近年來，各地積極舉辦大眾性冰雪賽事活動，比如大眾滑雪技術比賽、大眾滑冰娛樂賽等，消費者通過繳納一定的參賽費用參與到冰雪運動中來。

　　在賽事活動外，各地還為提高參與者對冰雪文化認知程度進行一系列宣傳活動，例如北京冬奧會系列的“相約2022”冰雪文化節(jié)活動等，提升了大眾對冰雪消費的認識。

　　冰雪賽事消費性價比待提升

　　雖然冰雪賽事消費模式在不斷創(chuàng)新、完善，但若想進一步擴大市場，也面臨著一些挑戰(zhàn)。

　　一方面，冰雪賽事消費門檻較高。相較于籃球、羽毛球等大眾化球類運動，適合普通群眾參與的冰雪運動場地供給更加緊缺，且猶豫裝備要求嚴格，培訓成本高昂，導致親身加入這項運動的普及程度受限。特別是對于偏南方的冰雪愛好者來說，若想要參與高質量的冰雪運動賽事和活動，還不得不考慮食宿交通等成本費用。

　　另一方面，冰雪消費的優(yōu)質供給相對不足。近年來，消費者對冰雪賽事消費的需求更加個性化、多元化，而中國企業(yè)的生產和研發(fā)卻仍處于突破國外品牌壟斷優(yōu)勢的過程中。同時，我國的冰雪場地設施、產品、服務等也有提升的空間。從國際視域來看，與發(fā)達國家相比，我國滑雪場中國產化、高質量的壓雪車、造雪機、索道以及滑冰場的制冰機等設施供給不足，冰雪產業(yè)服務供給能力有待優(yōu)化，冰雪消費性價比有待提高。

　　從供需兩端促進冰雪消費

　　當“高門檻”與“非強性價比”同時出現(xiàn)時，就會使冰雪賽事面臨其他文體、旅游產品的強替代性。筆者認為，針對上述問題，可以嘗試從需求端、供給端等方面促進冰雪經濟發(fā)展。

　　在需求端，應提高冰雪賽事活動的傳播與營銷水平。依托互聯(lián)網、大數據等現(xiàn)代化技術，傳播專業(yè)冰雪賽事及大眾冰雪活動信息。構建公眾了解冰雪賽事的智慧化、互聯(lián)化空間，促進民眾間冰雪賽事信息的交流與互動，傳播冰雪消費文化與塑造消費氛圍，讓人們認識到冬天的運動向何處去。不斷提升消費者對于冰雪運動及其文化的認知，提高其在眾多娛樂休閑選擇中被選中的概率。

　　在供給端，應夯實供給基礎，強化冰雪消費的性價比。以技術支持為發(fā)展導向，建設冰雪產業(yè)科技研發(fā)中心，強化科技要素驅動，推進冰雪產業(yè)科技創(chuàng)新，加快研發(fā)適合我國居民的高端冰雪裝備設施制造，不必奢侈，但求良品。形成自主化、高端化、特色化的冰雪產業(yè)供給體系，彌補我國冰雪產品與服務供給低端化的短板，提升冰雪經濟供給質量。

　　應當認識到，發(fā)展冰雪賽事對冰雪產業(yè)聯(lián)動發(fā)展具有重要意義。冰雪賽事具有點燃消費的引擎作用，可以帶動冰雪裝備、冰雪旅游等方面的消費增加。相應地，就會對冰雪產品的優(yōu)質供給提出要求，其中就需要科技研發(fā)、貿易交換、全球借鑒等手段，以促進冰雪產業(yè)鏈條的構建。而完善的冰雪產業(yè)鏈條，又會吸引人才的加盟、教育培訓的開展，以及冰雪資本的投入，進而不斷完善冰雪產業(yè)鏈條，促進產業(yè)結構升級，從而為冰雪產業(yè)發(fā)展提供源動力。(中新經緯APP)

　　中新經緯版權所有，未經授權，不得轉載或以其他方式使用。

責任編輯：張芷菡