中新經(jīng)緯11月23日電 題：冰雪再起，為打造城市名片注入“熱”活力

　　作者 李宇 文化和旅游部研究基地首席專家、中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所中國冰雪產(chǎn)業(yè)研究中心主任

　　褚慧斌 北京博雅方略旅游景觀規(guī)劃設(shè)計院副所長

　　自10月20日新疆維吾爾自治區(qū)可可托海國際滑雪度假區(qū)“開板”以來，冰雪資源豐富的各大省份相繼開啟2024—2025冰雪季。10月發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2024)》顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計將達到10053億元。萬億元規(guī)模的冰雪產(chǎn)業(yè)，帶動的不僅是經(jīng)濟的增長，更是冰雪經(jīng)濟地區(qū)健康、活力、創(chuàng)新的全面激發(fā)。

　　近日，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》(以下簡稱《意見》)提出“構(gòu)建冰雪經(jīng)濟‘一區(qū)兩帶多節(jié)點’空間布局”“鼓勵有條件的地區(qū)因地制宜發(fā)展冰雪經(jīng)濟”“推動北京、河北、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地建設(shè)3—5個全球知名冰雪旅游高質(zhì)量目的地”。城市作為冰雪經(jīng)濟、冰雪旅游的核心載體迎來了新的戰(zhàn)略機遇，“冷資源”冰雪名片為城市注入了體文旅融合發(fā)展的“熱”活力、新活力。

　　城市IP流量煥新，推動冰雪旅游經(jīng)濟進入“快車道”

　　在互聯(lián)網(wǎng)無處不在、無時不在的網(wǎng)絡(luò)時代，大眾話題意味著注意力，而注意力就是一種文旅IP和城市名片的融合印象，哪座城市(或地區(qū))能“引爆話題”，就很可能激發(fā)海量游客“說走就走”的沖動與熱情，甚至使城市(或地區(qū))在裂變級大眾傳播中坐擁巨大流量和吸引力。而“冰雪旅游”及衍生的IP與話題已經(jīng)具備了這樣的流量基礎(chǔ)。

　　最明顯的如哈爾濱，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，以“冰城”獨特的文化魅力引爆了2023—2024年冰雪季，“冰雪旅游”引領(lǐng)的“南方小土豆”“馬鈴薯公主”“砂糖橘殿下”等熱梗持續(xù)出圈，“爾濱”的熱度也一再攀升，哈爾濱冰雪文旅IP和城市文化形象前所未有的刷新和鮮明，穩(wěn)穩(wěn)地吃到了這“潑天的富貴”。而近日，亞洲冬季運動會(以下簡稱“亞冬會”)組委會副主席、黑龍江省人民政府副省長韓圣健在介紹哈爾濱亞冬會籌備情況時透露，今年冰雪大世界(哈爾濱著名景點)的面積將從上個冰雪季的81萬平方米擴展到100萬平方米，成為璀璨奪目的冰雪主題樂園，聯(lián)動亞冬會溢出效應(yīng)的逐步顯現(xiàn)，今年國際客源市場的反映將更加熱烈。今冬與“冰雪”相關(guān)聯(lián)和產(chǎn)生的話題量、網(wǎng)絡(luò)流量將急速增長，助力各大冰雪旅游城市(或地區(qū))步入發(fā)展快車道。

　　冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集聚，打造北方地區(qū)新興冰雪“朋友圈”

　　在北京2022年冬奧會“彈射器”效應(yīng)和國家冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等多個行業(yè)政策引導(dǎo)支持下，冰雪旅游已朝著“升級版”發(fā)展，打造高品質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品、完善冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、塑造冰雪旅游品牌、促進冰雪旅游消費升級、建設(shè)高質(zhì)量冰雪旅游目的地、建設(shè)冰雪旅游城市，成為多地冰雪旅游發(fā)展的新目標。

　　我國華北、東北、西北等北方地區(qū)處于北半球重要的“黃金冰雪旅游帶”，是具有世界級開發(fā)潛力的冰雪資源集聚區(qū)之一，隨著冰雪旅游的升級發(fā)展，已經(jīng)形成一條具有成長性和強帶動性的冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，是“建設(shè)具有國際影響力的北方冰雪經(jīng)濟引領(lǐng)區(qū)”的重要基礎(chǔ)。

　　未來可以以北京、哈爾濱、長春、沈陽、阿勒泰、張家口(崇禮)等區(qū)域為引領(lǐng)，以冬奧文化遺產(chǎn)場地場館、冰雪大世界、亞布力滑雪場等國家級冰雪旅游度假地(項目)為代表，開拓“夜休閑、冬經(jīng)濟”，引領(lǐng)周邊城市(或地區(qū))形成冰雪旅游輻射圈和冰雪經(jīng)濟引領(lǐng)區(qū)；并且?guī)�動冰雪旅游、冰雪場館、冰雪裝備、冰雪賽事、冰雪用品制造業(yè)等，體系化架構(gòu)“冰雪產(chǎn)業(yè)集群”，發(fā)揮冰雪經(jīng)濟引領(lǐng)區(qū)作用。

　　推廣平臺多頻融合，凝練冰雪旅游城市名片“宣傳欄”

　　冰雪旅游成為今冬旅游度假的最重要選擇之一。來自攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，預(yù)訂今冬(11月至2025年1月)北方滑雪酒店的單量較去年同期同比增長22%。其中，黑龍江、河北、新疆預(yù)訂量增速迅猛，白山市、吉林市、張家口等城市雪場酒店訂單量較高，北京、杭州、上海、蘇州、廣州是熱門冰雪游客源地。

　　巨大的品牌宣傳市場需求也在吸引平臺化的旅行商們，通過互聯(lián)網(wǎng)和線下活動，聯(lián)動各大冰雪旅游黃金區(qū)域，謀求在冰雪旅游這片廣闊藍海中占據(jù)一席之地。途牛推出了滑雪教學(xué)與雪場住宿一體化產(chǎn)品，特別是滑雪初學(xué)者和親子游產(chǎn)品，并聯(lián)合黑龍江、吉林、新疆等冰雪目的地提供優(yōu)惠。飛豬則在其旅行平臺上，與吉林省等一些冰雪旅游資源豐富的地區(qū)合作發(fā)放消費券。同程旅游聯(lián)合張家口市文化和旅游局，開展了“滑雪嘉年華”活動，成功吸引大量游客參與。黑龍江省文化和旅游廳聯(lián)合攜程發(fā)起黑龍江冬季直播周系列活動，深入哈爾濱、黑河、大慶、齊齊哈爾、伊春、大興安嶺等地現(xiàn)場開播，為游客提前“種草”。這些平臺放大了冰雪旅游市場的“熱度”，成為各大冰雪旅游城市(或地區(qū))名片推廣的“宣傳欄”。

　　發(fā)揮“數(shù)字+”驅(qū)動效應(yīng)，推動冰雪旅游城市“全時”銜接

　　北方冰雪旅游城市冬季的“冰天雪地”是首選名片，但夏季避暑也是文旅品牌的重要支柱。冰雪季總會過去，北方冰雪旅游城市正在搶抓國辦印發(fā)《意見》的戰(zhàn)略機遇，超前謀劃，推動文旅城市基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系提升，推動冰雪季旅游向四季旅游“雙輪驅(qū)動”。在這個過程中，“數(shù)字+”推動了冰雪旅游全域、全季、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，數(shù)字化驅(qū)動了冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游融合發(fā)展，有助于“冰雪季”和“清涼季”的無縫銜接。

　　總之，當前我國各大冰雪旅游省份均呈現(xiàn)出較好的冰雪旅游發(fā)展趨勢，北方城市冰雪旅游休閑消費逐漸成為“常態(tài)”。在此背景下，部分“冰雪游”資源豐富的城市正探索打造“一年四季‘全時’冰雪游”的產(chǎn)業(yè)鏈條；一些南方省地區(qū)，也因地制宜發(fā)展室內(nèi)和戶外冰雪旅游和冰雪經(jīng)濟。冰雪將成為城市的新名片，形成新興消費的增長點。(中新經(jīng)緯APP)

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責任編輯：張芷菡