中新經(jīng)緯11月29日電 11月29日，茶百道馬來(lái)西亞首店在吉隆坡開(kāi)業(yè)，這是該品牌積極出海的重點(diǎn)布局之一。為了深耕馬來(lái)市場(chǎng)，茶百道已經(jīng)在當(dāng)?shù)亟M建了運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

　　茶百道馬來(lái)西亞首店位于吉隆坡南部最大的商場(chǎng)Pavilion Bukit Jalil，此次茶百道一改以往在國(guó)內(nèi)小而精的門(mén)店設(shè)計(jì)，選擇在高端商場(chǎng)內(nèi)開(kāi)設(shè)門(mén)店，且相對(duì)于星巴克等國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，定位更為高端、天然。之所以有這樣的定位，與茶百道在以臺(tái)式奶茶為主的馬來(lái)西亞市場(chǎng)，主推其招牌水果茶有關(guān)。

　　在很多國(guó)人的印象中，馬來(lái)西亞是我國(guó)市場(chǎng)上榴蓮、菠蘿蜜等熱帶水果的主要來(lái)源之一。但是馬來(lái)西亞很多鮮果仍舊依賴(lài)進(jìn)口，水果對(duì)于當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者來(lái)說(shuō)極具吸引力。本次茶百道帶來(lái)了在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都已經(jīng)是旗下大爆款的鮮果茶——楊枝甘露和青提茉莉，還有眾多鮮果茶產(chǎn)品。

　　而為了將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高品質(zhì)的水果茶復(fù)刻到馬來(lái)西亞，茶百道下了大力氣�！榜R來(lái)西亞種植的檸檬以黃檸檬為主，味道與我們使用的香水檸檬有很大差異。為了不給產(chǎn)品的質(zhì)量打折扣，我們團(tuán)隊(duì)先期在馬來(lái)西亞尋找了很多供貨商，最終找到了與國(guó)內(nèi)使用的同品質(zhì)的香水檸檬，以保證產(chǎn)品的風(fēng)味�！辈璋俚老嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　除了保證產(chǎn)品的風(fēng)味與質(zhì)量穩(wěn)定，茶百道還將積極融入當(dāng)?shù)�。比如馬來(lái)西亞本地消費(fèi)者中，華人比較青睞茶類(lèi)、廣式糖水等飲品，而馬來(lái)人則更喜歡奶味重的黑糖奶茶、奶油頂茶飲等。茶百道積極尋找符合當(dāng)?shù)乜谖兜淖畲蠊�約數(shù)，根據(jù)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)習(xí)慣來(lái)豐富產(chǎn)品矩陣。

　　本次首店開(kāi)業(yè)時(shí)，茶百道也將在該店海外首發(fā)輕輕梔子鮮奶茶這一新品。該產(chǎn)品采用的茶底——梔香綠茶優(yōu)選四川茶區(qū)的中小葉種茶葉，輔以梔子花香，馥郁的花香與茶香交織，入口鮮甜，清冽回甘，唇齒間梔子靈動(dòng)的花香久久不散，神清氣爽。搭配醇香牛奶，奶香不壓茶香，帶來(lái)整杯清雅鮮醇的新鮮感受，輕輕一抿滿(mǎn)口回香，將給馬來(lái)西亞消費(fèi)者帶來(lái)新的奶茶風(fēng)味體驗(yàn)。此外，還有針對(duì)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者口味定制的茉莉生椰拿鐵、慕斯紅茶拿鐵等產(chǎn)品將一同亮相。

　　茶百道還在馬來(lái)西亞打造有規(guī)模的本地運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，支撐門(mén)店業(yè)務(wù)開(kāi)展。茶百道對(duì)于馬來(lái)西亞市場(chǎng)的重視，也是企業(yè)積極出海探索國(guó)際市場(chǎng)的重要舉措。

　　馬來(lái)西亞是一個(gè)十分具有增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)數(shù)據(jù)，到2025年，馬來(lái)西亞將成為東盟十國(guó)中除新加坡外城市化率最高的國(guó)家，城市化率達(dá)到79.9%。消費(fèi)對(duì)于馬來(lái)西亞GDP的貢獻(xiàn)約70%，在東南亞國(guó)家中與泰國(guó)水平相近。居民消費(fèi)能力強(qiáng)，營(yíng)商環(huán)境好，很適合作為品牌出海的試點(diǎn)國(guó)家。

　　分析人士表示，當(dāng)下新茶飲品牌“出�！�，往往繞不開(kāi)東南亞。但不同國(guó)家的食品添加劑要求、原料資質(zhì)、物料稅收、包括物流周期都存在較大差異。茶百道在馬來(lái)西亞組建本地團(tuán)隊(duì)，是跑通海外市場(chǎng)的關(guān)鍵舉措。隨著在馬來(lái)西亞市場(chǎng)的布局深入，茶百道在更廣泛的市場(chǎng)中與國(guó)際品牌的綜合較量，才剛剛開(kāi)始。(中新經(jīng)緯APP)