支付機構(gòu)助力消費券全國“開花” 杠桿撬動作用或達5倍

　　激發(fā)消費市場活力，拉動經(jīng)濟增長，全國多地加大對消費領(lǐng)域的支持力度。支付企業(yè)對消費券發(fā)放到消費者手中，起到至關(guān)重要的作用，有分析表示，消費券對消費的撬動作用比直接發(fā)放現(xiàn)金更強，可以產(chǎn)生杠桿效應(yīng)，短期內(nèi)有望釋放消費潛力，促進消費持續(xù)恢復(fù)。

　　開源證券分析師黃澤鵬表示，2024年以來，北京市、四川省、湖北省等多地政府先后出臺促消費政策，其中以消費券最為直接，政府牽頭、政企聯(lián)動�？v覽各地消費券相關(guān)政策，我們看到消費行業(yè)多個領(lǐng)域均涉及其中，為居民消費整體注入一劑強心針，直接有效的資金補助有望在短期內(nèi)提振消費者消費信心與動力，推動消費復(fù)蘇。而大型渠道商有望通過承接消費券政策，實現(xiàn)客流、客單的增長。

　　其中金額較大的有：上海、四川、黑龍江等地。9月25日上海市政府審議通過《我市服務(wù)消費券發(fā)放方案》，決定面向餐飲、住宿、電影、體育等四個領(lǐng)域發(fā)放消費券。投入市級財政資金5億元，分配為：餐飲3.6億元、住宿9000萬元、電影3000萬元、體育2000萬元；9月中下旬起，四川省將投入超4億元財政資金用于2024“蜀里安逸”消費券發(fā)放，其中3億元為家居家裝消費券，1億元為川酒、川茶、川菜等四川特色產(chǎn)品消費券；黑龍江劃于9月15日至10月15日開展為期一個月的主題促消費活動。全省計劃發(fā)放促消費資金約5430萬元，精準聚焦汽車、家電、百貨、餐飲等領(lǐng)域。其中，計劃發(fā)放政府消費券約4530萬元，企業(yè)支持讓利補貼資金約900萬元。

　　此外，9月26日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等七部門聯(lián)合印發(fā)通知“鼓勵有條件的地方通過發(fā)放消費券等方式，拉動牛奶消費”。過往經(jīng)驗看，發(fā)放消費券已發(fā)揮一定撬動消費的杠桿作用。

　　第一輪“食在廣州”餐飲消費券也于12月4日上午10:00正式開搶。本輪消費券分四個周期進行發(fā)放，每逢周三開放領(lǐng)券。11月28日，16屆86次廣州市政府常務(wù)會議審議通過了“食在廣州”政府消費券有關(guān)實施方案，計劃發(fā)放1億元“食在廣州”政府消費券，擬于近期至2025年上半年開展。

　　發(fā)放消費券的過程中，支付企業(yè)起到了關(guān)鍵的橋梁作用。中國電信股份有限公司安徽分公司總經(jīng)理李新穎近日在2024數(shù)字科技生態(tài)大會上表示， 其在安徽馬鞍山市簽約了全國首個翼支付政府消費券項目，在今年累計承接了安徽省11個批次的政府消費券，直接拉動消費2.4億元以上；此外在翼支付商城上線了“一縣一品”助農(nóng)專區(qū)，打造出像“羊角云青”茶、太湖芝麻糖等多款單品銷量過萬的爆款產(chǎn)品，通過平臺助力鄉(xiāng)村振興，幫助涉農(nóng)企業(yè)，促進農(nóng)戶增收。

　　中國電信天翼電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理寧檬表示，目前中國電信翼支付已累計對接合作央國企122家，成立移動支付產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，匯聚上、中、下游300余家重點企業(yè)。

　　除了翼支付之外，近日，支付寶聯(lián)合各地政府和商家啟動“碰一下消費節(jié)”，持續(xù)開展促消費活動。包括了支付免單、集卡換禮，并在上海、廣州、重慶、成都、杭州、青島等13個城市發(fā)放“碰一下消費券”。

　　據(jù)悉，“碰一下消費券”將在連續(xù)4個星期的周六發(fā)放，首輪于11月23日周六上午10點開啟。13城用戶上支付寶App搜“某某市消費券”。

　　美團月付推出的月付活動也正在如火如荼地進行中，此次活動展現(xiàn)美團月付作為便捷支付方式的廣泛應(yīng)用場景，并以豐厚的紅包獎勵激發(fā)用戶的參與熱情。

　　海通證券分析師李宏科表示，通過支付企業(yè)的助力，消費券的關(guān)聯(lián)消費倍數(shù)可以達到3.5-5倍�！耙陨虾１据喯�費券為例，根據(jù)北京大學國家發(fā)展研究院《我國消費券發(fā)放的現(xiàn)狀、效果和展望研究》報告，我們假設(shè)核銷率在70%-95%之間，并給予3.5-5倍的關(guān)聯(lián)消費倍數(shù)，預(yù)計本輪5億元消費券可能拉動約12-24億元消費額。我們認為，消費券對消費的撬動作用比直接發(fā)放現(xiàn)金更強，可以產(chǎn)生杠桿效應(yīng)，短期內(nèi)有望釋放消費潛力，促進消費持續(xù)恢復(fù)�！�