谷愛(ài)凌、鄭欽文躋身收入榜前五，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員因何成為商業(yè)富礦

　　記者 蒲垚磊

　　背靠廣大的中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)頂尖運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值一向被外界看好，如今一份榜單的出爐再度證明了這一點(diǎn)。

　　在近日美國(guó)體育財(cái)經(jīng)媒體Sportico發(fā)布的2024年女運(yùn)動(dòng)員收入排行榜中，有兩位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員躋身世界前五——谷愛(ài)凌與鄭欽文分別以2210萬(wàn)美元和2060萬(wàn)美元名列第二與第四。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，出色的競(jìng)技成績(jī)與巨大的關(guān)注度是中國(guó)選手能夠獲得高收入的基礎(chǔ)，但從事項(xiàng)目的國(guó)際化水平也很重要。

　　與此同時(shí)，成績(jī)表現(xiàn)只是一方面，場(chǎng)上的比賽風(fēng)格與場(chǎng)外的正面形象，也是推高商業(yè)價(jià)值的重要原因。

　　網(wǎng)球再度證明自己“含金量”

　　在女子體育的世界，網(wǎng)球一直是商業(yè)價(jià)值最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目沒(méi)有之一，如今新出爐的這份2024年女運(yùn)動(dòng)員收入榜單再次印證了這一點(diǎn)。

　　排在榜首的運(yùn)動(dòng)員，就是來(lái)自美國(guó)的女子網(wǎng)球名將高芙。而在榜單前15位中，也有多達(dá)9名運(yùn)動(dòng)員是從事網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)。

　　事實(shí)上，在去年12月《福布斯》雜志公布的2023年度女運(yùn)動(dòng)員收入榜中，前10名中就有9人都是網(wǎng)球選手，網(wǎng)球項(xiàng)目在“含金量”方面的統(tǒng)治力十分明顯。

　　而作為當(dāng)下中國(guó)網(wǎng)球的“一姐”，鄭欽文能夠在收入上傲視全球也自然是順理成章。

　　之前的中國(guó)網(wǎng)球代表人物李娜，就曾在2011年首次入圍《福布斯》世界女運(yùn)動(dòng)員收入榜前10，隨后不止一次躋身該榜單前3，甚至還曾在男女合評(píng)的年度運(yùn)動(dòng)員收入榜上力壓足球巨星梅西和C羅。

　　對(duì)比“大器晚成”的李娜，鄭欽文的躥升速度還要更快。前者在將近30歲時(shí)才生涯首次打進(jìn)大滿貫決賽，而鄭欽文現(xiàn)在才22歲，就已經(jīng)闖進(jìn)過(guò)澳網(wǎng)決賽，并且歷史性摘得了巴黎奧運(yùn)會(huì)女單金牌。

　　“我覺(jué)得鄭欽文很有可能(成為下一個(gè)李娜)�！苯邮芘炫刃侣�?dòng)浾卟稍L時(shí)，北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人、CEO張慶就給出了分析。同時(shí)在他看來(lái)，因?yàn)槟挲g的原因，鄭欽文甚至有更大的吸金潛力。

　　鄭欽文自己也坦言，“說(shuō)出來(lái)很現(xiàn)實(shí)，和其他女子運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相比網(wǎng)球的獎(jiǎng)金很高，少有的可以讓努力和收獲成正比。其他很多運(yùn)動(dòng)員也練得很苦，但收獲與付出常常不成正比�！�

　　谷愛(ài)凌，冰雪運(yùn)動(dòng)的“破冰者”

　　在商業(yè)價(jià)值尤其是女子運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值上，冰雪運(yùn)動(dòng)難以和網(wǎng)球等項(xiàng)目相比，但谷愛(ài)凌成為了其中的“破冰者”。

　　在這份榜單的前15名中，谷愛(ài)凌是僅有的滑雪乃至冰雪運(yùn)動(dòng)員，她以2210萬(wàn)美元的年收入高居全球第二位。

　　值得一提的是，該榜單統(tǒng)計(jì)的谷愛(ài)凌的年度比賽獎(jiǎng)金收入僅有6萬(wàn)2000美元，是前15名中最低的，與眾多比賽獎(jiǎng)金達(dá)到數(shù)百萬(wàn)甚至接近千萬(wàn)美元的運(yùn)動(dòng)員相比，幾乎低到可以“忽略”。

　　然而比賽獎(jiǎng)金的“微薄”，恰恰顯示了谷愛(ài)凌在場(chǎng)外商業(yè)收入上的強(qiáng)大。其2200萬(wàn)美元的商業(yè)代言收入領(lǐng)跑整個(gè)榜單，比總年收入榜首的高芙還要多了100萬(wàn)美元。

　　去年的《福布斯》2023年度女運(yùn)動(dòng)員收入榜中，谷愛(ài)凌就已經(jīng)高居第2位。在所從事運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在商業(yè)價(jià)值角度并不占優(yōu)的情況下，其背靠的中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是谷愛(ài)凌能夠得到青睞的重要原因。

　　同時(shí)對(duì)于中國(guó)體育市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，谷愛(ài)凌這樣一位冬奧滑雪金牌選手具有稀缺性，也踩上了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)大發(fā)展以及北京冬奧會(huì)舉辦的節(jié)點(diǎn)。

　　正如張慶所說(shuō)，“很多品牌請(qǐng)她代言，這種商業(yè)參與可以進(jìn)一步提升谷愛(ài)凌的曝光率，不認(rèn)識(shí)她的人會(huì)因?yàn)楸本┒瑠W會(huì)認(rèn)識(shí)她，認(rèn)識(shí)她的人希望進(jìn)一步了解她�！�

　　當(dāng)下距離2026年米蘭冬奧會(huì)越來(lái)越近。此前據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，谷愛(ài)凌將繼續(xù)代表中國(guó)參加米蘭冬奧會(huì)。若能繼續(xù)取得佳績(jī)，其商業(yè)價(jià)值還有望繼續(xù)高企。

　　場(chǎng)外性格形象也是重要因素

　　對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)無(wú)疑是競(jìng)賽場(chǎng)上良好的成績(jī)。

　　張慶坦言，“體育明星最終的核心還是要靠競(jìng)技表現(xiàn)，靠硬實(shí)力說(shuō)話，你無(wú)法去‘包裝’出一個(gè)體育的超級(jí)明星�！被ヂ�(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)也認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)員需要“持續(xù)不斷地刷新戰(zhàn)績(jī)來(lái)保持存在感”。

　　但在競(jìng)技表現(xiàn)之外，運(yùn)動(dòng)員的性格與形象也非常重要。而在這一方面，鄭欽文和谷愛(ài)凌兩人都是佼佼者。

　　首先兩人從事的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都非常國(guó)際化——鄭欽文的巡回賽經(jīng)歷讓她面對(duì)國(guó)際媒體游刃有余，谷愛(ài)凌的美國(guó)成長(zhǎng)背景則構(gòu)建了文化交融的形象。

　　“她具備國(guó)際主流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目球員的特點(diǎn)，比如英文很好，善于交流，包括在媒體面前的表現(xiàn)，都很有亮點(diǎn)�！睆垜c在分析鄭欽文時(shí)表示，“她身上那種適應(yīng)時(shí)代的親和力和熱情，以及其張力和個(gè)性，都有其價(jià)值�！�

　　的確，在接受采訪時(shí)，鄭欽文常常會(huì)非常直爽地表達(dá)出自己的內(nèi)心感受，這樣的個(gè)性得到了許多人的喜愛(ài)。同時(shí)在諸如奧運(yùn)會(huì)、聯(lián)合杯等賽事中她所表達(dá)出的愛(ài)國(guó)心，也增加了球迷對(duì)她的“印象分”。

　　而谷愛(ài)凌也憑借自己場(chǎng)外愛(ài)好廣泛且學(xué)業(yè)出眾的“學(xué)霸”身份受到關(guān)注。她也多次表示，希望自己能夠成為推廣滑雪運(yùn)動(dòng)、增加不同文化間交流的橋梁。

　　而面對(duì)外界的質(zhì)疑，她的回應(yīng)也展示出了年輕人的個(gè)性，“我并不在意別人是否滿意，我在用我的聲音，在與我相關(guān)的方面帶來(lái)盡可能多的積極改變。如果有人不相信這是我的初衷，那只能說(shuō)明他們沒(méi)有足夠的同理心去理解別人的善意，可能因?yàn)樗麄兒臀矣胁煌�的價(jià)值觀�！�

　　“他們可能永遠(yuǎn)體會(huì)不到我有幸每天享受的喜悅、感激和愛(ài)。所以有人不相信我或者不喜歡我，那這是他們的損失，他們也成不了奧運(yùn)冠軍。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下商家在選擇代言人時(shí)越來(lái)越重視運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性與公眾形象，相比常�！八�房”文娛明星，運(yùn)動(dòng)員在正面形象的保持上更具優(yōu)勢(shì)。

　　不過(guò)對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，大賽表現(xiàn)也將是關(guān)乎他們商業(yè)價(jià)值升降的“大考”。如果能在大滿貫、奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等賽事中繼續(xù)拿出亮眼表現(xiàn)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值仍有潛力可挖。