這個(gè)新興千億級市場，潛力究竟有多大？　　

　　文/馮玲玲

　　“你炒‘谷’嗎？”

　　這是當(dāng)下頗為流行的社交語言，背后源自近期爆火的“谷子經(jīng)濟(jì)”。但此谷并非真正的“谷子”，而是英文單詞“Goods”的音譯，主要指漫畫、動畫、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，包括手辦、海報(bào)、徽章、掛件、玩偶等。

　　走紅的“谷子”一時(shí)間成為資本市場的新風(fēng)口。

　　Wind數(shù)據(jù)顯示，“谷子經(jīng)濟(jì)”指數(shù)自今年下半年起出現(xiàn)明顯漲幅。12月前幾日，A股市場上與“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的公司頻頻上漲，華立科技、廣博股份等部分概念股一度漲停。在港股市場，“谷子經(jīng)濟(jì)”概念龍頭泡泡瑪特股價(jià)大漲，自年內(nèi)最低點(diǎn)算起累計(jì)漲幅已超400%。

　　12月4日起，局面開始出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。當(dāng)日A股“谷子經(jīng)濟(jì)”板塊出現(xiàn)回調(diào)下跌3.54%。5日開盤，龍頭概念股紛紛低開，港股市場的名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特等股價(jià)微跌。6日，熱門概念股廣博股份股價(jià)繼續(xù)下跌，較于前期高點(diǎn)，累計(jì)跌幅已超32%。

　　有人將此形容“一場炒作的資本狂歡戛然而止”。也有人不禁問，“谷子經(jīng)濟(jì)”到底能紅多久？

　　“谷子”撐起千億市場

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”是圍繞二次元IP周邊商品所形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，主要面向年輕消費(fèi)群體，早已在二次元文化中存在多年。與“谷子”對應(yīng)，購買這些商品的行為被稱為“吃谷”，由此形成“谷圈”。

　　中國有龐大的“吃谷”群體。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國泛二次元用戶規(guī)模3.54億人，2024年達(dá)5.03億人，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)5.7億人。

　　二次元文化在國內(nèi)的流行，驅(qū)動中國泛二次元市場逐步走向成熟。研究報(bào)告顯示，如今，中國泛二次元市場已經(jīng)形成了包括內(nèi)容生產(chǎn)？(如動畫制作、漫畫制作、游戲制作等)、?內(nèi)容傳播？(國內(nèi)外內(nèi)容代理、綜合平臺、動漫平臺、資訊平臺、游戲發(fā)行等)以及？周邊衍生(如手辦、潮玩、卡牌、服裝、娛樂等二次元產(chǎn)品及虛擬偶像等)較為完善的生態(tài)。

　　近年來，中國泛二次元市場規(guī)模快速增長。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2019年中國泛二次元？及周邊市場規(guī)模2983億元，2024年則迅速提升至5977億元，2029年有望達(dá)到8344億元，中國已成為全球泛二次元成長最快的市場。

　　隨著泛二次元生態(tài)及周邊衍生市場的發(fā)展，依托于二次元文化的“谷子經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅猛。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模1201億元，2024年迅速飆升至1689億元，預(yù)計(jì)未來數(shù)年將呈持續(xù)增長態(tài)勢，到2029年，整體市場規(guī)模有望達(dá)3089億元。

　　“悅己消費(fèi)”前景廣闊

　　“谷圈文化”的崛起，讓“谷子”成了當(dāng)下流行的社交貨幣。一些炙手可熱的“谷子”由于其稀缺性和特殊性，在二手市場上甚至能炒出天價(jià)，因此也有“塑料黃金”的稱號。

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”不僅引爆了資本市場，還“爆改”了線下傳統(tǒng)商場。

　　今年5月，“谷子店拯救老商場”等話題開始登上熱搜。浙商證券研報(bào)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)一、二線城市的超60個(gè)核心商圈都在陸續(xù)打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo)。

　　早在2023年1月，上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場作為國內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體，率先拉開了二次元爆改商業(yè)體的序幕。截至2023年12月31日，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售額達(dá)3億元。今年前三季度，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售收入同比上漲84%，客流量同比上漲約40%。

年輕人為何熱衷“吃谷”？

　　艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅接受中新社國是直通車采訪時(shí)指出，“谷子”屬于興趣消費(fèi)，為年輕人帶來悅己和社交價(jià)值，年輕人愛“吃谷”也是二次元文化影響力擴(kuò)大的結(jié)果。“谷子經(jīng)濟(jì)”的爆火表明，年輕人越來越注重自我滿足和情感體驗(yàn)，悅己消費(fèi)成為用戶規(guī)模龐大且前景廣闊的行業(yè)賽道。

　　張毅表示，龐大的受眾人群、快速增長的市場規(guī)模和良好的發(fā)展前景，是“谷子經(jīng)濟(jì)”獲得資本市場關(guān)注的重要原因。此外，線下消費(fèi)場景的政策利好也在一定程度上助推了“谷子”市場的活躍。

　　仍有較大成長空間

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”正展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢頭，但仍有潛力尚待挖掘。

　　張毅認(rèn)為，從市場規(guī)模的增長性來看，“谷子經(jīng)濟(jì)”目前還處于發(fā)展的早期階段。當(dāng)下，“谷子經(jīng)濟(jì)”還存在市場集中度較低、IP資源利用不足、產(chǎn)品變現(xiàn)渠道較單一、市場競爭激烈等問題。單個(gè)IP的延伸價(jià)值還有待挖掘，周邊衍生產(chǎn)業(yè)鏈還有巨大的成長空間。

　　有分析指出，作為IP衍生品里的其中一個(gè)品類，“谷子”的IP屬性和交易屬性較強(qiáng)。由于可能會受到IP生命周期的影響，行業(yè)發(fā)展趨勢會有明顯的波峰與波谷。長遠(yuǎn)來看，隨著二次元文化的沉淀和消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，IP衍生品以及二次元經(jīng)濟(jì)還將繼續(xù)向上發(fā)展。

　　在張毅看來，在市場和品牌效應(yīng)的共同推動下，“谷子”市場將持續(xù)擴(kuò)容，吸引更多的資本進(jìn)入。通過緊密貼合年輕消費(fèi)者的需求，結(jié)合文化、市場及政策等多方面的支持，“谷子”市場有望保持長久活力。

　　“‘谷子’產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展空間巨大，IP和渠道是核心。未來擁有優(yōu)質(zhì)IP儲備與完善市場渠道資源積累的企業(yè)將更具競爭優(yōu)勢與發(fā)展空間�！睆堃阏f。

　　“谷子”在資本市場燃起來的火能持續(xù)多久？高合資本合伙人孔慶勛認(rèn)為，“谷子經(jīng)濟(jì)”本身會長期存在，但由于A股缺少在該領(lǐng)域享有核心競爭力的上市公司，概念股的火熱預(yù)計(jì)不會持續(xù)太久。