蘋果Vision Pro銷量不及預(yù)期，新一代產(chǎn)品預(yù)計(jì)2026年才推出

　　作者：王珍

　　12月9日，有消息稱，蘋果首款頭戴式產(chǎn)品Vision Pro今年2月上市以來，售出不到50萬臺(tái)。TrendForce集邦咨詢資深研究副總經(jīng)理邱宇彬向第一財(cái)經(jīng)記者表示，蘋果Vision Pro的銷量不及預(yù)期，預(yù)計(jì)其新一代產(chǎn)品要到2026年才會(huì)推出，將向高端、入門兩個(gè)方向發(fā)展，將給國內(nèi)硅基OLED等面板制造商帶來機(jī)會(huì)。

　　此前，業(yè)界已經(jīng)有傳聞稱蘋果將暫停Vision Pro的生產(chǎn)。邱宇彬分析說，去年在Vision Pro還沒有發(fā)布前，由于有蘋果光環(huán)、元宇宙的概念，行業(yè)曾樂觀預(yù)期Vision Pro的年銷量將達(dá)到90萬~100萬臺(tái)，但那時(shí)供應(yīng)鏈的極限是40萬~50萬臺(tái)/年，原先大家太樂觀了。

　　“(今年)Vision Pro的市場銷售不如預(yù)期，在美國市場有高于大部分其它消費(fèi)電子產(chǎn)品的退貨率，庫存也很棘手�！� 邱宇彬說，蘋果公司曾想優(yōu)化現(xiàn)在的產(chǎn)品價(jià)格，但是無論如何改良，Vision Pro的成本還是比較高，售價(jià)要從3499美元降到2000美元，沒有辦法實(shí)現(xiàn)。

　　群智咨詢(Sigmaintell)資深分析師陳學(xué)誠也向第一財(cái)經(jīng)記者表示，Vision Pro銷售不及預(yù)期主要有幾方面原因。首先是高昂的價(jià)格，Vision Pro的售價(jià)從3499 美元起，限制了消費(fèi)群體，主要吸引專業(yè)開發(fā)機(jī)構(gòu)、早期采用者、高端用戶。其次是內(nèi)容生態(tài)不足，目前頭顯設(shè)備缺乏具有開創(chuàng)性和吸引力的應(yīng)用內(nèi)容，以及能夠滿足剛性需求的實(shí)際應(yīng)用場景。此外，還有市場與技術(shù)適配問題，用戶對(duì)全新交互模式和實(shí)際使用場景的接受需要時(shí)間培育。

　　邱宇彬預(yù)計(jì)，蘋果公司2026年才會(huì)推出Vision Pro產(chǎn)品的新架構(gòu)，現(xiàn)有產(chǎn)品架構(gòu)的應(yīng)用空間不大，因此這代產(chǎn)品在消化庫存，生產(chǎn)會(huì)放緩下來。

　　談及這會(huì)不會(huì)對(duì)MR(混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)品)、元宇宙行業(yè)帶來負(fù)面影響，邱宇彬認(rèn)為，從蘋果公司把Vision Pro定在近3500美元的價(jià)格、其銷量預(yù)計(jì)在40萬~50萬臺(tái)的角度看，Vision Pro的定位不是面向普通消費(fèi)者，而是開放給元宇宙的硬件、軟件開發(fā)商，嘗試增加新應(yīng)用的可能性。從這個(gè)角度看，蘋果公司已經(jīng)達(dá)到它的目的。

　　“傳統(tǒng)MR/VR(虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品)停留在娛樂領(lǐng)域。而事實(shí)上，頭戴式設(shè)備不只應(yīng)用在娛樂領(lǐng)域，還可以替代筆記本電腦，Vision Pro在這方面已經(jīng)起到示范作用，改變了大家的觀念�！� 邱宇彬說，頭戴式設(shè)備與生產(chǎn)力連接，這不可以一蹴而就。

　　下一代頭戴式設(shè)備產(chǎn)品將往兩個(gè)方向發(fā)展。邱宇彬預(yù)測說，一個(gè)方向是高端化，未來有機(jī)會(huì)可以替代筆記本電腦，這將要求在視覺感受上不妥協(xié)，同時(shí)要降低成本；另一個(gè)方向是入門級(jí)產(chǎn)品，不僅用硅基OLED屏，也可以用玻璃基OLED屏，甚至是LCD(液晶)屏，分辨率不一定很高，能讓普通的開發(fā)商、嘗鮮的消費(fèi)者也可以參與，增強(qiáng)開發(fā)商的興趣。

　　蘋果第一代Vision Pro產(chǎn)品用的是索尼的硅基OLED屏(或稱Micro OLED屏)。目前，中國也在發(fā)展硅基OLED屏產(chǎn)業(yè)，相關(guān)企業(yè)包括視涯科技等。

　　“中國硅基OLED屏的生產(chǎn)企業(yè)，可以對(duì)標(biāo)索尼，在技術(shù)上跟進(jìn)頭部廠商，在成本上做差異化。”邱宇彬建議說，因?yàn)楦叱杀居绊懥薞ision Pro的普及，預(yù)計(jì)蘋果公司會(huì)重新評(píng)估供應(yīng)商，如果對(duì)比原來的方案，屏幕達(dá)到原來80%-90%的性能，降本30%，就有中選機(jī)會(huì)。

　　此外，平價(jià)硅基OLED也有機(jī)會(huì)。邱宇彬說，蘋果的產(chǎn)品路線，喚起行業(yè)共鳴，其它廠家也可能會(huì)加入普及頭戴式產(chǎn)品的供應(yīng)商行列。國內(nèi)已有廠商加入平價(jià)AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))眼鏡的開發(fā)，它們對(duì)成本敏感，這方面也蘊(yùn)藏機(jī)會(huì)。

　　群智咨詢預(yù)計(jì)，2024年全球XR頭顯市場出貨約為770萬臺(tái)，同比微幅下滑。展望2025年，隨著性價(jià)比更高的機(jī)型Quest 3S的推出以及AR頭顯設(shè)備的不斷發(fā)展，全球XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))頭顯設(shè)備的出貨量將達(dá)到1080萬臺(tái)，同比增長41%。