中新經(jīng)緯12月14日電 (鄭藝佳)舉著應(yīng)援棒大聲合唱,歌迷一起互動(dòng)交流……這種平時(shí)只能在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到的景象,如今也能在電影院里體驗(yàn)一把。
只要幾十元就能在家門口看的演唱會(huì),你會(huì)去嗎?
去電影院看演唱會(huì)
“好像回到了1981年!”看完《皇后樂隊(duì)蒙特利爾現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)》5天后,在北京上大學(xué)的李然(化名)依然久久不能自拔,“他們辦這場(chǎng)演唱會(huì)時(shí)我都沒出生,今天能在大熒幕上看到他們鮮活的樣子真好。”
12月6日,《皇后樂隊(duì)蒙特利爾現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)》正式在全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟指定影院上映。該片記錄了皇后樂隊(duì)1981年在加拿大蒙特利爾舉行的兩場(chǎng)經(jīng)典演唱會(huì),并將其以電影的形式呈現(xiàn)。據(jù)IMAX官方12月11日消息,《皇后樂隊(duì)蒙特利爾現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)》觀影人次現(xiàn)已超過52000人。
“我看的不是粉絲包場(chǎng),觀眾席安安靜靜的,我只敢小聲跟唱。后來發(fā)現(xiàn)旁邊的女生也在一起默默打拍子,散場(chǎng)后還遇到了樂迷交換無料(粉絲自制的無償周邊產(chǎn)品),真的很開心!崩钊徽f,“在電影院里看,跟在電腦上的體驗(yàn)完全不一樣,大熒幕特別有沉浸感,更別提音響效果了!
北京IMAX影迷團(tuán)與北京遠(yuǎn)行觀影團(tuán)觀影活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖 受訪者供圖
李然沒去成的粉絲包場(chǎng),則把電影開成了一場(chǎng)迷你“演唱會(huì)”。例如北京IMAX影迷團(tuán)與北京遠(yuǎn)行觀影團(tuán)組織的線下觀影團(tuán),不僅向觀眾贈(zèng)送了海報(bào)、明信片、透卡等周邊,還每人發(fā)了一個(gè)應(yīng)援棒。觀看電影期間,樂迷隨節(jié)奏一起跟唱、揮舞應(yīng)援棒,甚至站起來喝彩,仿佛演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾席。
遠(yuǎn)行觀影團(tuán)北京負(fù)責(zé)人之一“123”告訴中新經(jīng)緯,他們目前已組織了兩場(chǎng)該演唱會(huì)電影的觀影團(tuán),平均每場(chǎng)觀眾超過130人。與其他類型的電影相比,演唱會(huì)電影的觀影氛圍更加歡快,有唱有跳,觀眾以粉絲為主。
除了《皇后樂隊(duì)蒙特利爾現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)》,近年登陸院線的演唱會(huì)電影還有于2023年12月31日上映的《泰勒·斯威夫特:時(shí)代巡回演唱會(huì)》。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),該片票房超過1億元,位居中國影史音樂紀(jì)錄片票房榜首,并打破了過去5年紀(jì)錄片累計(jì)票房記錄,觀影總?cè)舜纬?00萬。
近日,內(nèi)地華語首部演唱會(huì)電影《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》定檔12月20日。中新經(jīng)緯從淘票票處了解到,《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》收錄了張杰2023年8月在北京國家體育場(chǎng)-鳥巢舉辦的“未·LIVE-“曜·北斗”巡回演唱會(huì)”三場(chǎng)收官演出。該輪巡演于2021年10月在蘇州開啟,2023年8月北京收官,共計(jì)13座城市,23場(chǎng)演出,總動(dòng)員人數(shù)超過90萬人。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,12月1日《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》官宣后,淘票票“想看”數(shù)據(jù)日增超7萬,一舉成為2024年淘票票日增想看年度冠軍,目前影片雙平臺(tái)“想看”已突破36萬。據(jù)悉,后續(xù)淘票票也將充分聯(lián)動(dòng)大麥,繼續(xù)通過影演宣發(fā)矩陣共振、淘麥VIP創(chuàng)新玩法等方式,助力影片用戶觸達(dá)和口碑破圈。
為何如此受歡迎?
一位張杰的歌迷告訴中新經(jīng)緯,她在2023年看過“未·LIVE-“曜·北斗”巡回演唱會(huì)”北京站,當(dāng)時(shí)票價(jià)是680元一張。盡管已經(jīng)看過現(xiàn)場(chǎng),但她依然計(jì)劃去院線看電影版!把莩獣(huì)參與性更強(qiáng),音質(zhì)上乘、現(xiàn)場(chǎng)氣氛很好;演唱會(huì)電影會(huì)有一些思考的空間,而且對(duì)經(jīng)濟(jì)不太自由的群體比較友好。”
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)10月發(fā)布的2024年三季度及國慶假期全國演出市場(chǎng)簡報(bào),2024年三季度全國營業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次17.33萬場(chǎng),同比增長16.27%,票房收入208.10億元,同比增長41.1%,觀眾人數(shù)5736.65萬人次,同比增長17.51%。2024年國慶假期期間,全國5000人以上的大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出場(chǎng)次達(dá)到125場(chǎng),票房收入8.6億元,觀眾人數(shù)127.1萬人次,均比去年同期顯著增長。
“演唱會(huì)票價(jià)相對(duì)更高,搶票也比較困難。而且演唱會(huì)一般在特定的地區(qū)和時(shí)間舉辦,對(duì)異地或者沒有時(shí)間的觀眾來說趕過去會(huì)比較困難,但院線上映是全國范圍的,這一時(shí)間段內(nèi)所有影院都可以播放,大家看到的機(jī)會(huì)就更多,對(duì)粉絲來說肯定是好事!北本┠畴娪霸合嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴中新經(jīng)緯。
北京IMAX影迷團(tuán)與北京遠(yuǎn)行觀影團(tuán)觀影活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖 受訪者供圖
以北京為例,中新經(jīng)緯在大麥App上看到,App頁面熱門演唱會(huì)一欄的票價(jià)最低在180元。其中,刀郎2024演唱會(huì)北京站共舉辦四場(chǎng),票價(jià)最低480元起,最高1280元。周華健北京演唱會(huì)共舉辦三場(chǎng),最低480元起,最高1580元,根據(jù)座位圖,480元檔均為后排位置。而目前在映的《皇后樂隊(duì)蒙特利爾現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)》,票價(jià)普遍在30-80元之間,自12月6日上映后每日均有多場(chǎng)排片。
保利影業(yè)投資有限公司總經(jīng)理李挺偉對(duì)中新經(jīng)緯說:“相較于現(xiàn)場(chǎng)看演唱會(huì),在電影院看演唱會(huì)的優(yōu)勢(shì)很多,最重要的就是演唱會(huì)電影打破了時(shí)間和地點(diǎn)的限制。同時(shí),相較于價(jià)格昂貴的演唱會(huì)門票,幾十元的電影票更具有‘性價(jià)比’,可以滿足買不到票或者經(jīng)濟(jì)條件有限的粉絲朋友們的文化審美需求!
中新經(jīng)緯也在小紅書等平臺(tái)上看到,許多歌迷自發(fā)尋找“搭子”組隊(duì)觀看《皇后樂隊(duì)蒙特利爾現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)》,有包場(chǎng)場(chǎng)次觀眾達(dá)到400人,評(píng)論區(qū)有人稱“大家一起唱特別好”“搖滾一家親”。
李挺偉指出,電影院觀看演唱會(huì)可以帶來現(xiàn)場(chǎng)沉浸體驗(yàn)和臨場(chǎng)感,與演唱會(huì)的擁擠和嘈雜相比,電影院的環(huán)境提供了相對(duì)舒適和寬敞的環(huán)境,加之電影院里專業(yè)的視聽設(shè)備,觀眾可靜可動(dòng),也可更好地沉浸在音樂中。
影院也需要多元化
另一方面,院線也需要更加多元化的影片。
據(jù)中國電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2024中國電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》(下稱報(bào)告),截至10月,2024年電影市場(chǎng)觀影人數(shù)預(yù)估4.11億,人均觀影頻次2.2次,觀影人數(shù)及人均觀影頻次均略有回落。報(bào)告指出,未來一方面需要吸引新用戶首次走進(jìn)影院,一方面需要培養(yǎng)低頻用戶持續(xù)走進(jìn)影院,從供給數(shù)量、質(zhì)量和類型豐富度等方面持續(xù)性提供觀眾喜歡的電影。
“演唱會(huì)電影主要面向的是藝人的粉絲群體,受眾年齡分布通常較為集中,以年輕人為主,例如,泰勒·斯威夫特的演唱會(huì)電影《泰勒·斯威夫特:時(shí)代巡回演唱會(huì)》在年輕觀眾中取得了巨大的成功,30歲以下的受眾占比高達(dá)83%。年輕人通常具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿,愿意為自己喜歡的藝人買單!崩钔ジ嬖V中新經(jīng)緯。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),目前在張杰演唱會(huì)電影“想看”數(shù)據(jù)中,25-29歲的年輕觀眾占比達(dá)43.2%;分性別來看,女性觀眾占比達(dá)81.1%。
據(jù)李挺偉介紹,與傳統(tǒng)影片宣傳渠道相比,演唱會(huì)電影更側(cè)重粉絲社區(qū)、音樂平臺(tái)、藝人的社交媒體平臺(tái)等渠道進(jìn)行宣傳。在宣傳內(nèi)容上,通常包含藝人的精彩表演瞬間、幕后花絮、粉絲互動(dòng)等元素,以此激發(fā)粉絲的觀影熱情。為營造更加濃厚的演唱會(huì)氛圍,電影院在播放演唱會(huì)電影時(shí)在影廳內(nèi)布置與藝人相關(guān)的海報(bào)、手幅、熒光棒等道具,給觀眾帶來更加沉浸式的觀影體驗(yàn)。
“演唱會(huì)電影豐富了電影院的經(jīng)營業(yè)態(tài),拓展收入來源,與保利影業(yè)提出建設(shè)‘第三代影城’不謀而合!崩钔フf。
前述影院負(fù)責(zé)人也表示:“我們期待更加多元化的影片上映,以吸引更多的不同類型的觀眾進(jìn)入影院觀影!
此外,中新經(jīng)緯還注意到,在張杰演唱會(huì)電影定檔后,許多影院都打出廣告,招攬觀影團(tuán)或歌迷包場(chǎng)。河南某影院便在宣傳中表示,演唱會(huì)活動(dòng)場(chǎng)報(bào)名滿100人可升級(jí)影廳,并在商場(chǎng)設(shè)置應(yīng)援大屏。
“觀影團(tuán)看演唱會(huì)電影氛圍會(huì)很好,物料也多,可以滿足樂迷社交需求!薄123”說,“在演唱會(huì)電影的整體票房中,觀影團(tuán)占據(jù)的比例還是比較高的!
前述影院負(fù)責(zé)人也表示:“相對(duì)于其他影片,演唱會(huì)電影客群較為小眾,但觀影團(tuán)和粉絲包場(chǎng)往往會(huì)集中一批觀眾前來。因此,這種形式的電影場(chǎng)次雖然不算多,但上座率通常會(huì)比較高,影院也會(huì)集中人力物力將這些場(chǎng)次做好!
中新經(jīng)緯了解到,演唱會(huì)電影《泰勒·斯威夫特:時(shí)代巡回演唱會(huì)》上映時(shí),全國多家保利影城與粉絲團(tuán)體聯(lián)動(dòng),舉行包場(chǎng)活動(dòng),并限量發(fā)行全球正版周邊衍生品。自《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》定檔以來,多家保利影城也收到了粉絲包場(chǎng)的咨詢。
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