南方“爾濱”崛起：爭奪冰雪旅游市場，優(yōu)勢在哪兒

　　作者：李秀中

　　冰雪旅游的熱潮隨著冬季氣溫下降而逐漸升溫。與往年不同的是，南方地區(qū)大張旗鼓地走上了冰雪旅游競爭的擂臺，與北方的“爾濱”們爭搶游客。

　　12月16日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于公布2024—2025全國冰雪旅游精品線路的通知》，確定12條線路為2024~2025全國冰雪旅游精品線路。其中就包括“知音湖北·南國冰雪”“巴渝雪韻·夢幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”等3條南方省份線路。

　　爭做“爾濱”

　　12月7日，2024四川省冬季旅游啟動儀式在九寨溝舉行，以“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”主題，四川從今年12月到明年3月推出“冬游四川”消費(fèi)季系列活動，開展5000場文旅活動，發(fā)放1.5億元文旅大禮包，推出重點(diǎn)滑雪場、特色溫泉、重點(diǎn)旅游度假區(qū)等7類優(yōu)質(zhì)冬季旅游產(chǎn)品。

　　同日，“香格里拉·冰雪之約”在云南迪慶州普達(dá)措景區(qū)開幕。當(dāng)?shù)貙⒃诓煌瑫r段、面向不同客群推出免門票、5折至9折票價等不同優(yōu)惠活動，激發(fā)冬季旅游市場活力，讓游客暢游雪域高原冬季美景。

　　云南是旅游大省，之前更多突出陽光之旅，當(dāng)前也開始加碼冬季冰雪旅游。不僅如此，主打“避暑”“涼爽”的貴州旅游，11月開始先后到國內(nèi)多個中心城市推介貴州秋冬旅游產(chǎn)品。其中，以“南國冰雪城·貴州六盤水”為主題的滑雪季也即將全面啟動。

　　四川師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院教授、四川省導(dǎo)游協(xié)會會長陳乾康向第一財經(jīng)表示，冰雪旅游是旅游業(yè)眾多細(xì)分市場之一，近幾年發(fā)展很好，尤其北京冬奧會后，全國興起冰雪旅游熱，東北三省和京津冀地區(qū)的冰雪旅游影響力很大，在傳統(tǒng)旅游市場中占的份額很高。

　　不過，陳乾康表示，冰雪旅游對于南方人而言更加有新奇感，更具吸引力，相對而言潛在市場很大。南方一些高山或高海拔地區(qū)有豐富的冰雪資源，如四川的西嶺雪山、峨眉山、王崗坪等景區(qū)和甘孜、阿壩等高原地區(qū)，云南的香格里拉等都適合開展滑雪活動，也建設(shè)了不少滑雪場。

　　重慶市政府高級旅游經(jīng)濟(jì)顧問、重慶大學(xué)教授蒲勇健也向第一財經(jīng)表示，南方不容易享受冰雪旅游，專門去北方則存在費(fèi)用和時間的問題，所以直接在南方打造冰雪旅游景點(diǎn)更加有市場。隨著冰雪旅游的推廣技術(shù)逐漸成熟，南方開展冰雪旅游也具有可行性了。

　　不僅如此，蒲勇健還表示，北方人與南方人存在性格差異。北方人喜歡粗獷的冰雪運(yùn)動，比如遠(yuǎn)距離滑雪，而南方人喜歡溫柔一點(diǎn)的冰雪運(yùn)動，比如滑冰、觀賞雪景等，北方和南方是不同的景點(diǎn)打造風(fēng)格。

　　他認(rèn)為，加上這些年南方在陽光、避暑等其他旅游度假方面的市場已經(jīng)充分“卷”的情況下，開拓之前南方?jīng)]有的冰雪旅游也是一個創(chuàng)新性的旅游市場探索。

　　南方優(yōu)勢在哪

　　哈爾濱的爆紅和出圈，大大推動了冰雪旅游熱潮，全國各地都在爭取冬季冰雪旅游這波流量。其中，“爾濱”熱首先刺激了東北地區(qū)兄弟省市加碼冰雪旅游。

　　今年6月，吉林省召開全省旅游發(fā)展大會，宣布重點(diǎn)打造“一山兩湖三江四季”的旅游IP矩陣，不僅要建成世界級冰雪旅游目的地，還要打造現(xiàn)代化全季全域旅游目的地；同時還發(fā)布了《吉林省沿邊開放旅游大通道旅游發(fā)展規(guī)劃》《大長白山區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃》《松花江流域(吉林省段)旅游發(fā)展規(guī)劃》。

　　根據(jù)《吉林省旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動方案(2023—2025年)》，吉林的目標(biāo)是到2025年旅游總收入達(dá)到7200億元，接待國內(nèi)外游客達(dá)到4億人次，年均增速均達(dá)到20%以上。入境旅游收入、接待入境游客數(shù)量年均增速分別達(dá)到190%、90%以上；過夜游客占比42%以上。力爭5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)旅游萬億級產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。

　　事實(shí)上，國家也把冰雪運(yùn)動和冰雪旅游作為新的增長點(diǎn)。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出，到2027年，中國冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。

　　該文件提出，深入實(shí)施冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，推動冰雪運(yùn)動在全國普及發(fā)展。豐富“全國大眾冰雪季”等品牌活動內(nèi)容，深入發(fā)掘群眾喜聞樂見的民俗傳統(tǒng)冰雪項(xiàng)目，因地制宜推進(jìn)群眾性冰雪賽事活動“一地一品”建設(shè)，引導(dǎo)群眾參與適宜的冰雪運(yùn)動。

　　不過，相對北方地區(qū)來說，南方地區(qū)冰雪資源相對欠缺，當(dāng)?shù)匕l(fā)展冰雪旅游的優(yōu)勢在哪里？

　　蒲勇健表示，南方地區(qū)發(fā)展冰雪旅游的成本要高一些，但是稀罕，價格也高一些。不過，南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，優(yōu)勢就是消費(fèi)力更強(qiáng)大，正是稀罕，才更加有優(yōu)勢。

　　陳乾康曾經(jīng)調(diào)研過南方冰雪旅游滑雪場的綜合收益。他認(rèn)為，南方發(fā)展冰雪旅游收益其實(shí)不亞于北方。原因是南方人大多不會滑雪，沒有自己的裝備，難以推行會員制，因此都是一次性消費(fèi)，每次滑雪都會買門票、租設(shè)備、請教練、住賓館、品美食，旅游的意味更濃，因此滑雪場綜合收益更好。

　　不僅如此，陳乾康表示，造雪機(jī)器的普及，讓南方少雪地區(qū)也擁有了發(fā)展冰雪旅游的能力。另外，南方冰雪旅游與溫泉旅游關(guān)系緊密，冰雪配合溫泉的樂趣很多，也很能吸引游客。這也是南方各地樂意發(fā)展冰雪旅游的重要原因。

　　比如，貴州在推介其冬季旅游時，打造了地方特色的支支串飛、小車小團(tuán)、貴南冬季陽光休閑旅游帶、民俗節(jié)慶、溫泉康養(yǎng)、南國滑雪等六類特色產(chǎn)品，結(jié)合全省景區(qū)景點(diǎn)和“村超”“村BA”、路邊音樂會等文體活動，與年末春節(jié)期間北上冰雪旅游爭搶客流。